Publicis представила новое решение для работы с инфлюенсерами в спортивной сфере. Инициатива направлена на то, чтобы помочь брендам эффективнее выстраивать взаимодействие с болельщиками и масштабировать коммуникацию со спортивной аудиторией, пишет Mediapost.
Проект получил название Influential Sports и стал совместной разработкой Publicis Sports и Influential — компании в сфере инфлюенс-маркетинга, которую Publicis приобрела в 2024 году за $500 млн.
Новое решение объединяет спортивных инфлюенсеров и создателей контента с аналитикой поведения фанатов. Для этого используются технологии идентификации и обработки данных Epsilon, а также экспертиза Publicis в спонсорских активациях.
Запуск Influential Sports стал частью стратегии Publicis по усилению позиций в спортивном маркетинге. Ранее компания объявила о партнерстве Publicis Connected Media с Magic Johnson Enterprises для расширения маркетинговых возможностей в спортивных и развлекательных проектах.
Ставку на спорт делает и WPP Media, заключившая партнерство с платформой спортивных данных Genius Sports накануне Супербоула и старта зимних Олимпийских игр. Сделка объединит данные 250 млн болельщиков с инструментами медиааналитики WPP.