Индекс предпринимательской уверенности в российском ретейле в 2025 году стал худшим за десятилетие. Во всех кварталах показатель оставался отрицательным, а в четвертом он опустился до -6 — почти как в разгар пандемии 2020 года, сообщают «Известия».
Отрицательное значение означает, что доля компаний, оценивающих ситуацию как неблагоприятную, превышает число оптимистов. Эксперты и участники рынка связывают ухудшение ситуации с падением потребительского спроса, ростом издержек и высокой стоимостью заемных средств. Дополнительное давление оказывает переток покупателей в онлайн: доля маркетплейсов в рознице уже достигла 15% и продолжает расти.
Тенденцию подтверждают опрошенные ретейлеры. Они отмечают, что снижение продаж началось с середины 2025 года, при этом покупатели все чаще выбирают сберегательную модель поведения и магазины низких цен. На этом фоне дискаунтеры росли быстрее рынка FMCG, тогда как традиционная розница сталкивалась с усилением конкуренции и неопределенностью.
Ситуация различается по сегментам: продовольственный ретейл чувствует себя устойчивее, чем DIY, товары для дома и аптечная розница. В последних спрос сдерживают высокая ключевая ставка, рост расходов, стагнация на рынке жилья и кадровый дефицит.
В на 2026 году почти половина ретейлеров ожидает снижения прибыли, а праздничные продажи оказались слабее прошлогодних. Бизнес готовится к сложному году, в котором ключевыми станут адаптация, контроль затрат и работа с изменившимися потребительскими привычками.
Ранее сообщалось, что расходы рекламодателей на продвижение в торговых сетях выросли в 2025 году на 80−83% по сравнению с 2024 годом, до 278 млрд руб. В 2024 году рост составлял 34% к 2023 году, до 152 млрд руб.