Расходы рекламодателей на продвижение в торговых сетях выросли в России в 2025 году на 80−83% по сравнению с 2024 годом, до 278 млрд руб. В 2024 году рост составлял 34% к 2023 году, до 152 млрд руб. Об этом пишет издание Shopper's со ссылкой на данные Okkam Trade Marketing.
Продуктовые ретейлеры получили почти 50% рекламных доходов в ушедшем году от рекламы на кассах самообслуживания. Она более эффективна, чем аудиореклама и размещение на обычных экранах внутри магазинов.
Больше 70% всех размещений в ретейле приходится на компании, которые производят шоколад, сладости, газировку и воду.
В 2026 году, по прогнозам Okkam Trade Marketing, траты рекламодателей на продвижение в торговых сетях вырастут на 27%, до 352 млрд руб. Реклама на кассах самообслуживания останется драйвером роста.
Ранее сообщалось, что российский рекламный рынок в 2026 году увеличится на 6−15%. E-com и ретейл-медиа остаются главными драйверами на фоне замедления роста традиционных каналов.