75% российских компаний планируют увеличить инвестиции в онлайн-продвижение своего интернет-магазина в ближайшие 12 месяцев. Наибольший интерес демонстрируют представители среднего и крупного бизнеса — среди них 88% намерены нарастить бюджеты под эту задачу. Об этом говорится в исследовании «Яндекса», которое есть в распоряжении Sostav.
Компании стремятся не просто сохранить присутствие в интернете, а масштабировать продажи, привлечь новых клиентов и укрепить позиции бренда на рынке. Бизнес выстраивает комплексные стратегии, сочетая работу с бесплатным трафиком и платные рекламные инструменты. 87% опрошенных считают, что органический трафик позволяет эффективно привлекать аудиторию без прямых затрат.
Самые популярные направления инвестиций — SEO (59%) и контент-маркетинг, в том числе экспертные публикации и активность на цифровых площадках (57%). 53% респондентов хотят усиливать присутствие через контекстную рекламу, 57% — развивать продвижение в соцсетях и мессенджерах, 49% — использовать медийные форматы.
Основные задачи, которые бизнес планирует решить с помощью продвижения интернет-магазина: привлечение новых клиентов, рост объема продаж, увеличение посещаемости сайта, расширение географии продаж, повышение узнаваемости бренда и информирование о новинках.
Наибольший интерес к увеличению инвестиций демонстрируют компании из сегментов, где продажи во многом зависят от визуальной подачи и доверия к экспертизе. В категории спортивных товаров вкладывать больше денег в продвижение намерены 90% участников опроса, в сегменте хобби и развлечений — 89%, товаров для дома — 85%.
Денис Марфутин, директор по развитию e-com в «Яндекс Рекламе»:
Рост интереса к онлайн-продвижению — часть системных изменений, которые происходят на рынке. За последние пять лет рынок электронной коммерции в России увеличился более чем в 7,5 раз. По внешним оценкам, к 2030 году объем независимого e-commerce может вырасти до 12 трлн рублей, заняв более трети рынка. Это делает продвижение обязательным элементом стратегии для тех, кто строит планы на устойчивое развитие и формирование контакта с клиентом через прямые каналы продаж.
В опросе участвовали 503 владельца, руководителя и маркетолога интернет-магазинов, отвечающих за продвижение.
Ранее Sostav рассказал, почему компании делают скучный контент в соцсетях.