Рекламный среднемесячный бюджет нелегальных онлайн-казино у топ-50 российских блогеров на платформе Twitch сократился в январе — мае 2023 года на 13,5% или на 2,7 млн руб., сообщают «Ведомости» со ссылкой на данные Ассоциации блогеров и агентств (АБА).
В период с ноября по декабрь 2022 года, согласно данным АБА, он составлял около 20 млн руб. При подсчёте аналитики учитывали количество рекламных роликов, баннеров, интеграций на Twitch. Ассоциация также сообщила, что общий объём нелегальной и легальной рекламы в российском сегменте Twitch составил более 1 млрд руб. по итогам прошлого года.
Главная причина сокращения нелегальной рекламы — блокировка на площадке известных блогеров, чье общее число подписчиков составляет 8 млн человек. Они активно продвигали нелегальных букмекеров и онлайн-казино во время стримов, говорят представители АБА. Среди них — видеоблогер Buster (Вячеслав Леонтьев; 3,4 млн подписчиков), певец Егор Крид (Егор Булаткин; 1,2 млн подписчиков), стример WhoPlohoyParen (Константин Смоляр; 861 тыс. подписчиков) и другие.
Представитель АБА считает, что с незаконной рекламой нужно бороться, чтобы избежать репутационных рисков, что касается не только блогеров, но и всего рынка инфлюенс-маркетинга. Также это связано с привлечением крупных легальных рекламодателей на рынок.
«Скандалы с рекламой онлайн-казино и треш-стримами частично снижали имидж Twitch как рекламной платформы для крупных компаний», — говорит руководитель отдела по работе с блогерами Media Direction Group Тим Жданов. Twitch использует молодежь, в том числе подростки, но рекламодателям, особенно крупным компаниям интересна другая аудитория — платёжеспособная от 18−35 лет, рассказал исполнительный директор рекламного агентства SA Media Никита Прибыловский.
«Twitch как рекламную платформу достаточно активно используют бренды FMCG (особенно напитки), сервисы доставки еды, онлайн-кинотеатры, музыкальные сервисы», — говорит он.
В Ассоциации развития интернет-рекламы (АРИР) указывают, что на площадки Twitch и Trovo приходится порядка 10% от объёма всего сегмента инфлюенс-маркетинга и нативной рекламы, который в 2022 году составил 12 млрд руб. Весь сегмент интернет-рекламы в 2022 году упал на 2% до 324,9 млрд руб.
Аккаунты Егора Крида, Вячеслава Леонтьева (Buster) и Константина Смоляра (PlohoyParen) были заблокированы в конце апреля. После обращения Лиги безопасного интернета их страницы были внесены в реестр запрещённых Роскомнадзором сайтов.