64% опрошенных российских рекламных агентств ожидают роста использования рекламы в ретейл-медиа в ближайший год. По мнению респондентов, наибольший потенциал роста также у рекламы в соцсетях и мессенджерах (61%) и инфлюенс-маркетинга (56%). Об этом пишут «Ведомости» со ссылкой на данные Аналитического центра Российской индустрии рекламы. В опросе участвовали 210 агентств.
В 2025 году объем российского рынка рекламы и продвижения в интернете увеличился на 28% год к году, до 1,57 трлн руб. Сегмент рекламы в ретейл-медиа вырос на 58%, до 580 млрд руб., инфлюенс-маркетинга — на 20%, до 57 млрд руб., рекламы в мессенджерах — на 20%, до 24 млрд руб.
Рынок ретейл-медиа в России растет бурными темпами. Однако уровень развития инструментария и стандартов пока догоняет объемы инвестиций в отличие от мирового рынка. Индустрия расширяется быстрее, чем выстраиваются прозрачные метрики и устойчивые партнерства. Sostav рассказал о текущем состоянии рынка ретейл-медиа в РФ и динамике его развития.