Радио 
Перформанс Маркетинг Форум 2026 собрал более 2 тыс. представителей рекламодателей, агентств, рекламных платформ и технологических компаний. В этом году программа форума заметно вышла за рамки классических тем перформанс-маркетинга.
Вместе с вопросами стоимости привлечения, эффективности каналов и новых источников трафика участники обсуждали AI, CTV, пользовательское поведение, экономику рекламного рынка, отношения между клиентами и агентствами и управленческие задачи C-level.
Новые каналы и новые точки роста
Значительная часть программы была посвящена тому, где рекламодателям искать дополнительный рост на фоне дорожающего трафика и давления на KPI.
Обсуждали Telegram, CTV, приложения, инфлюенс-маркетинг, ретейл-медиа и брендформанс. Отдельный вопрос — как оценивать вклад этих инструментов в бизнес-результат и где заканчивается эффект конкретного канала.
В CTV говорили об атрибуции и инкрементальности, в ретейл-медиа — о том, насколько быстрый рост сегмента уже превращается в измеримый результат для рекламодателей, в мобильном маркетинге — как отличить реальный дополнительный рост от конверсий, которые произошли бы и без рекламного воздействия.
AI уже влияет на весь пользовательский путь
Отдельной линией ПМФ'26 стал искусственный интеллект.
На форуме обсуждали, как нейросети меняют поиск, распределение спроса и поведение покупателей, что происходит с поисковым трафиком и как брендам работать с AI-выдачей.
Второй большой вопрос — использование AI внутри команд. Где технология действительно экономит ресурсы, какие задачи уже можно автоматизировать и что меняется в требованиях к специалистам и подрядчикам.
Эту тему продолжила секция PR x AI «За что теперь платят пиарщику?», посвященная тому, какие компетенции становятся ценнее по мере автоматизации текстов, ресерча и мониторинга.
Не только инструменты, но и отношения внутри рынка
Еще одна заметная линия программы — то, как меняется взаимодействие между рекламодателями, агентствами и площадками.
На «Красной кнопке» вместе с Sostav обсуждали ответственность за результат, качество брифа, KPI и экономику проектов. На «Суде над тендерами» разбирали существующую тендерную систему, а в формате «Меняемся местами» клиенты и агентства смотрели на конфликтные ситуации глазами другой стороны.
«Рефлексия года» была посвящена провалам: неудачным запускам, потерянным клиентам, невыполненным KPI и решениям, которые пришлось пересматривать.
От маркетинга — к бизнес-контексту
Для собственников и руководителей компаний на ПМФ'26 работал закрытый C-level-трек «Смена оптики». Его программа была построена вокруг вопросов: что сегодня действительно создает ценность для рекламодателя, почему в кризис компании чаще идут в коллаборации, как меняется роль доверия в бизнесе и что происходит с руководителем, когда кризис касается уже не только компании, но и его самого.
Отдельной частью трека стал открытый микрофон «Кризис как точка пересборки» — честный разговор топ-менеджеров о ситуациях, которые меняют карьеру и жизнь. В программе также обсуждали переход от медиаразмещений к бизнес-эффективности, роль индустрии в более широком общественном контексте и движение от экономики внимания к экономике доверия.
Продолжить этот разговор Digital Club планирует уже на Стратсессии в Красноярске с 18 по 21 февраля 2027 года — в более камерном формате для C-level, с фокусом на личные и бизнес-вызовы руководителей.
Партнеры форума
ПМФ'26 поддержали компании, которые каждый день работают с теми же вызовами, о которых говорили на форуме. Их команды делились своим опытом, кейсами и взглядом на то, куда движется рынок.
Партнерами ПМФ'26 стали «Авито Реклама», «Яндекс Реклама», TopTraffic, Reacta, «Т2 Adtech», АДВ, Think Agency, Rocket10, Bidease, Easy Commerce (технологический партнер Okkam), OOM by Okkam, «Купер», Red Digital, «MoeVideo», МТС ADS", МТС Ads Premium Video, Getblogger, Rutube, «СберМаркетинг», «Лагоммм», RWB (Медиа), «Яндекс Плюс», Visiobrand.
Лучшие кейсы и сервисы
В этом году сохранились и традиционные конкурсные секции: участники представляли свои проекты и сервисы перед профессиональным жюри и аудиторией форума.
Лучшим сервисом на перформанс-рынке стал MediaNation, который также получил приз зрительских симпатий. Лучшим перформанс-кейсом жюри выбрало совместный проект Russ (RWB Медиа) и Mr. Kingsman, а зрители отдали свой голос кейсу «Веборама» и «М.Видео».
В отдельной CTV-секции приз зрительских симпатий получили Visible и «ЦУМ».
Первая премия «Вклад в рынок»
Продолжением форума стала первая премия Digital Club «Вклад в рынок».
Здесь жюри оценивало не отдельные рекламные кейсы, а вклад компаний и команд в развитие индустрии: технологии, экспертизу, профессиональные сообщества и трансформацию бизнеса.
Победителем номинации «Вклад в технологии» стала Bidease, «Вклад в экспертизу» — «Ozon Реклама», «Вклад в сообщество» — Programmatic Status. Награду за «Трансформацию года» получила «Т2 Adtech», специальную номинацию «За живое» — «Банк Уралсиб».
Гран-при получили «Шопсы ВКонтакте» — проект, который создал новый для российского рынка формат социальной коммерции.
ПМФ'26 показал, какие темы сегодня действительно занимают рынок: где искать рост, как считать эффективность новых каналов, что AI меняет в работе команд и пользовательском поведении, как перестраиваются отношения между рекламодателями, агентствами и площадками.
Поэтому форум в этом году стал не только местом для разговора о перформанс-маркетинге, но и срезом более широких изменений, которые уже влияют на рекламный рынок и бизнес.