Радио 
Маркетологи чаще всего шутят о «маркетинге без бюджета», бесконечных правках и спорах с отделом продаж. Фраза «сделайте красиво» стала символом размытого технического задания. Об этом Sostav рассказали в Brand Analytics. Специалисты проанализировали более 78 тыс. публикаций в соцмедиа и СМИ с помощью системы «Тренд Детектор Исследования».
Исследование приурочено ко Дню маркетолога, который отмечался в России 25 октября, и охватывает период с 1 января 2025 года по 23 октября 2026 года. Аналитики собрали профессиональный фольклор: жалобы-клише, «страшные фразы» заказчиков, жаргон и праздничные шутки.
В основе маркетингового фольклора — самоирония и знакомые каждому специалисту фразы: «сделайте красиво», «срочно, еще вчера», «сделайте логотип побольше», «нужно сделать вирусно, но бюджета нет», «мелкие правки» и «надо согласовать». На мемных открытках встречается лаконичный ответ: «сделать красиво — это не ТЗ».
У самих маркетологов тоже есть набор профессиональных клише: «лиды не конвертятся», «трафик есть, продаж нет», «охваты падают». От завышенных ожиданий специалисты защищаются дисклеймером «маркетолог — не волшебная кнопка».
Отдельный источник мемов — отношения с отделом продаж: коллеги жалуются на «нецелевые заявки», а маркетологи — на «неумение закрывать лиды». Реакции на такие публикации укладываются в два слова: «жиза» и «боль».
Тем временем профессиональный словарь вышел за пределы офиса. «Воронкой» теперь называют и «воронку расставания», а «прогревом» — долгое знакомство с будущим мужем. К привычным названиям профессий добавились шуточные специализации с суффиксом «-олог»: рилсолог, кейсолог, мемолог и воронколог.
В 2025−2026 годах появился и ИИ-слой фольклора: «нейрослоп» для шаблонного сгенерированного контента и дисклеймер «промпт — это не заклинание».
Праздничные поздравления продолжают ту же традицию. Маркетологи желают друг другу, чтобы правка действительно оказалась последней, а фраза «денег на маркетинг нет» осталась только мемом. В ходу также бинго и «признаки маркетолога»: согласование одного слова в макете длится дольше, чем создание самого макета, а файлы получают названия вроде «финал финал точно финал v12.psd». Самоиронию дополняют праздничные пожелания, чтобы «росли ROMI и зарплата, а падали CPC и уровень кортизола».
Летом Brand Analytics составил эмоциональный портрет пиарщика.