Основатель WPP и глава S4 Capital Мартин Соррелл продолжает резко критиковать рекламные холдинги и индустрию PR. В интервью PRWeek он заявил, что PR-агентства по сути не являются самостоятельным бизнесом, а лишь частью маркетинга, ориентированной на рекламные бюджеты и цифровые каналы.
Он также вновь раскритиковал WPP, отметив падение ее стоимости, рост долгов и стратегические ошибки последних лет. По мнению Соррелла, попытки упростить структуру через объединение агентств не работают, а проблемы нужно решать через управление и лидерство, а не реорганизацию.
Отдельно он сравнил стратегии крупнейших холдингов, подчеркнув, что Publicis Groupe действует более эффективно благодаря единой модели управления, основанной на данных. В отличие от конкурентов, компания делает ставку на интеграцию по странам, клиентам и компетенциям, что лучше соответствует современному фрагментированному рынку.
Мартин Соррелл:
WPP и Omnicom строят свою стратегию по принципу «возможности, клиент, страна». И я думаю, это неправильно. Сначала нужно ориентироваться на географию, затем на клиента, а потом на возможности. Это основа, и Publicis так и делала. WPP столкнется с серьезными трудностями, как и Omnicom. Особенно в мире, который становится все более фрагментированным и локализованным. Нам нужно работать как с глобальными, так и с местными клиентами. Поэтому наличие сильного местного руководства имеет решающее значение. Это лучший путь. Модель WPP — нет.
Соррелл считает, что границы между PR, рекламой и медиа постепенно исчезают: агентства переходят к комплексным услугам, объединяющим креатив, закупку медиа и работу с данными. На фоне роста цифровой рекламы и влияния ИИ традиционные модели, особенно ориентированные на «старые» медиа, теряют актуальность.
Говоря о своей компании, он признал, что S4 Capital сталкивается с проблемами роста и маржинальности, несмотря на сильных клиентов вроде Google и Amazon. Тем не менее, Соррелл уверен, что будущее индустрии — за цифровыми, едиными и ИИ-ориентированными структурами, даже если путь к ним остается сложным.
Ранее Соррелл предупредил компании о нарастающем кризисе в рекламной индустрии. При этом он считает, что агентства демонстрируют опасное спокойствие на фоне давления со стороны ИИ, нестабильной экономики и падения темпов роста.