Британский рекламный холдинг WPP планирует масштабную перестройку креативного бизнеса. Как сообщает Financial Times со ссылкой на источники, компания намерена объединить три своих крупнейших креативных агентства под новым зонтичным брендом WPP Creative.
Реструктуризация станет одним из первых крупных шагов нового генерального директора WPP Синди Роуз, которая заняла пост в сентябре 2025 года. Ранее она заявляла о намерении «радикально упростить» структуру группы на фоне давления со стороны клиентов и ускоряющихся изменений, связанных с развитием искусственного интеллекта.
По данным источников газеты, WPP сохранит на рынке такие бренды, как Ogilvy, VML и AKQA, однако они будут работать в рамках единой креативной холдинговой структуры. Новый контур будет запущен параллельно уже интегрированным медиа- и продакшен-подразделениям группы. Ожидается, что агентства сохранят операционную самостоятельность.
Источники издания отмечают, что цель изменений — упростить предложение для клиентов и повысить конкурентоспособность WPP после потери ряда крупных контрактов, включая Mars и Coca-Cola North America. В 2025 году на этом фоне акции холдинга опускались до минимальных уровней за почти три десятилетия.
В прошлом месяце WPP создала WPP Production, единую глобальную производственную платформу. Компания стремится занять центральное место в индустрии контента, все сильнее формируемой искусственным интеллектом.