Радио 
По итогам 2025 года объем двух измеримых сегментов российского рынка связей с общественностью составил 72,5 млрд руб. Из них 38 млрд руб. пришлось на PR-агентства, еще 34,5 млрд руб. — на государственные и некоммерческие коммуникации. Таким образом, доля агентского сегмента составила около 52% от общего объема.
Таковы подсчеты специалистов Комитета по связям с общественностью Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), Аналитического центра Российской индустрии рекламы (АЦ РИР) и Комитета по отраслевым исследованиям и рейтингам АКОС. Результаты есть в распоряжении Sostav.
Исследование охватывает не менее 706 организаций и индивидуальных предпринимателей: 517 участников агентского рынка и 189 организаций, работающих в сфере государственных и некоммерческих коммуникаций. Расчеты основаны на открытых финансовых данных, в том числе официальной бухгалтерской отчетности, раскрытой Федеральной налоговой службой.
Агентский сегмент
Из 38 млрд рублей, приходящихся на агентский сегмент, около 20 млрд рублей обеспечивают участники, работающие по ОКВЭД 70.21 «Деятельность в сфере связей с общественностью». Еще 18 млрд рублей приходится на маркетинговые, консалтинговые, цифровые и другие коммуникационные компании, которые фактически оказывают PR-услуги.
Андрей Лапшов, председатель АКОС, президент коммуникационной группы Insiders:
АКОС много внимания уделяет исследованиям различных аспектов и сегментов рынка связей с общественностью, и определение его объемов является одной из ключевых наших задач. Профессия не может считать себя состоявшейся индустрией, если нет понимания о ее объемах. Должен поблагодарить АКАР, которая оказывает нам методическую поддержку для подсчетов. Методика будет год от года совершенствоваться, чтобы оценка рынка становилась еще более точной и полной.
Государственные и некоммерческие коммуникации
Объем этого сегмента оценивается в 34,5 млрд рублей. В него входят автономные некоммерческие организации, работающие в интересах государственных структур, институтов развития и общественных задач. При расчетах учитывались как организации с профильным ОКВЭД 70.21, так и зарегистрированные по другим видам деятельности, но фактически оказывающие услуги в сфере связей с общественностью.
Внутренние PR-подразделения не учтены
Оценка не отражает полный объем российского PR-рынка. В нее не вошли затраты на внутренние PR-подразделения коммерческих компаний (in-house PR), поскольку такие расходы обычно не выделяются в корпоративной отчетности отдельной строкой.
Таким образом, фактический масштаб отрасли больше зафиксированных 72,5 млрд руб., отмечают авторы отчета.
Лилия Глазова, сопредседатель Комитета по связям с общественностью АКАР, генеральный директор PR News:
Для PR-индустрии это важная точка отсчета. Мы впервые можем посмотреть на рынок не как на совокупность отдельных агентств, проектов и коммуникационных функций, а увидеть его крупными сегментами и сопоставить их масштаб. При этом самостоятельная оценка PR дополняет общую систему отраслевых оценок АКАР и позволяет связям с общественностью занять в ней собственное место.
Методология оценки будет развиваться, чтобы постепенно охватывать всё больше сегментов и формировать более полную картину российского PR-рынка. Но важно, что сегодня мы зафиксировали цифру оценочного объема рынка, от которой можно двигаться дальше.