К 8 Марта «Пятёрочка Доставка» запустила спецпроект в рамках кампании 360°. Сервис напомнил, что продукты и готовые блюда к праздничному столу можно заказать в один клик с доставкой за 30 минут.
Чтобы наглядно отразить эту идею, в торговом центре «Афимолл» бренд установил интерактивную конструкцию с белым экраном и крупной кнопкой по центру «Включите праздник одним кликом». Минималистичный макет без брендинга выделялся в пространстве и привлекал внимание посетителей. После нажатия кнопки экран исчезал, и перед зрителями появлялся праздничный стол с готовыми блюдами, логотипом бренда и сообщением «Доставим за 30 минут».
Формат получился простым и эффектным одновременно. Интерактив органично вписался в пространство торгового центра, привлекал внимание без навязчивости и позволял посетителям самостоятельно «включить» праздник.
Для создания конструкции использовали тонированное стекло, изготовленное по индивидуальным размерам. Кнопка позволяла переключать контент с помощью сенсорного нажатия, что сделало проект не только визуально заметным, но и технологичным.
Несмотря на то, что стенд проработал всего один день, он стал точкой притяжения для посетителей и поводом для обсуждений в соцсетях и Telegram-каналах. Проект заметили как новостные, так и развлекательные паблики, причем во многом благодаря живому интересу самих посетителей.
Состав творческой группы
Х5 Digital
Менеджер по работе с блогерами: Елизавета Сурова
Руководитель креативной группы: Иван Макаров
Старший копирайтер: Яна Ванинская
Старший бренд-менеджер: Ангелина Бочкова
Старший дизайнер: Мария Решетова
Affect (группа 
«Игроник»)
Аккаунт директор: Андрей Варяница
Аккаунт менеджер: Килиана Фитозова
Директор по работе с блогерами: Диана Тугучева
Старший менеджер по работе с блогерами: Анастасия Мальцева
DAO (продакшн)
Генеральный директор: Сергей Занимонец
Продюсер проекта: Карина Кейвсаар