Sostav.ru

Карты рекламного рынка

Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

Дизайн сайта - Liqium

18+
02.04.2019 в 09:45

Новости на RTVi уступят эфир развлекательному контенту

Телеканал меняет стратегию с целью сократить затраты

Международный канал для русскоязычной аудитории RTVi меняет свою стратегию по финансовым причинам. Теперь новостям останется 25% эфира, столько же займут кино, сериалы и мультфильмы, 50% — проекты собственного производства, сообщает «Коммерсант» со ссылкой на владельца телеканала Руслана Соколова.

На развитие новых бюро и продвижение канал получит от инвестора дополнительно $1,5 млн на год (98 млн руб.). В частности, начнут возрождать блок локальных программ. Например, контент из Германии и Израиля будут создавать блогеры. В том числе RTVi откроет новые офисы в Лос-Анджелесе и Сан-Франциско.

Раньше 45% вещания приходилось на новости, 30% на другой собственный контент и 25% — на кино и сериалы. Однако новости — самый дорогой и наименее монетизируемый формат. По словам Соколова, реклама приносит RTVi 30% выручки, которая составляет $5,5 млн (примерно 345 млн руб.), остальное — доходы от дистрибуции, главным образом от кабельных операторов в Израиле и США. Кроме того, RTVi получает дотации от инвестора в размере 70% от выручки (около 240 млн руб.). Соколов добавил, что пока о прибыли речи не идет, компания нацелена выйти на окупаемость.

Два источника на медиарынке считают, что сокращение новостей RTVi говорит о проблемах с деньгами у канала. Новости не окупаются. С этим согласен и Алексей Ефимов, гендиректор компании «Первый канал. Всемирная сеть» (управляет зарубежным вещанием «Первого канала»). Зарубежные версии «Первого канала», AO «Телекомпания НТВ» , «России-1» более универсальны и показывают меньше новостей. При этом сокращение объема информационного контента уменьшит затраты RTVi, но вряд ли добавит выигрыш в аудитории, считает Ефимов.

Напомним, в 2017 году RTVi также проводил оптимизации вещания. Тогда были заморожены дорогостоящие проекты с одновременным увеличением доли прямого эфира, в том числе из московской студии. Кроме того, канал уволил часть сотрудников из-за сокращения финансирования.

RTVi основан в 1997 году Владимиром Гусинским, а сейчас принадлежит бывшему гендиректору телеканала «Звезда» Руслану Соколову. В 2017 году канал был перезапущен на деньги инвестора. С момента перезапуска аудитория канала, по его собственным данным, выросла с 6,5 до 10 млн человек, посещаемость сайта — с 42 тыс. до 2 млн, добавилось несколько новых территорий вещания. Основная аудитория RTVi — США, Израиль, Германия и постсоветские страны.

Обсудить с другими читателями:
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.