Sostav.ru
Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

Дизайн сайта - Liqium

18+

NMi Group и АКАР: в 2022 году рекламный рынок сделал ставку на трейд-маркетинг и e-com

Эксперты рассказали, что ждёт индустрию и как адаптироваться к новой реальности

1

В 2023 году некоторые эксперты прогнозируют падение рынка до 100% и дальнейший переход на отечественные бренды. Sostav публикует результаты опроса, проведённого NMi Group совместно с Исследовательским центром АКАР, АРИР и РАМУ среди рекламных агентств и рекламодателей России. Респонденты рассказали, какие тенденции наметились в индустрии и как игроки планируют выстоять в кризис.

Прогноз объёмов рынка

Мнения участников исследования разделились. Треть из них (27,6%) считают, что рынок упадёт по итогам года на 40−60%. Часть экспертов прогнозируют ещё более радикальные последствия: 13,2% респондентов уверены в снижении показателей на 80−100%.

Однако не все настроены столь пессимистично. Часть экспертов предполагают, что объёмы рынка останутся на прежнем уровне, а 18,7% опрошенных прогнозируют рост в пределах 20%.

Тенденции индустрии

Каждый кризис формирует тренды, которые сохраняются в индустрии надолго. Так, пандемия в 2020 году принесла локдаун спрос на онлайн-покупки, рост e-com и стремление производителей к максимальному количеству активаций.

Одной из ярких тенденций 2022 года, которая перейдёт в 2023 год, эксперты называли рост интереса к трейд-маркетингу. Этот тренд озвучили 24,6% респондентов. Предпосылками к его формированию стали сокращение ассортимента, склонность потребителей к экономии и получению выгоды, закупка товаров впрок в больших объёмах как альтернатива частым походам в магазины.

Продолжает расти e-commerce (21,1%). Со стороны потребителей электронные площадки привлекательны скидками и возможностью сэкономить, а для рекламодателей e-com трансформировался в эффективное медиа.

На фоне блокировок и сложностей с мониторингом в диджитал остаются востребованными традиционные медиа (17,5%). На осенней конференции НРА сообщили о 600 новых рекламодателях, желающих размещать рекламу на телевидении. Оценка объёмов рекламного рынка АКАР в первом полугодии по сегментам также подтверждает стабильность телевидения, ООН, радио и прессы, несмотря на сложности во втором квартале. При этом у бизнеса меняется подход к рекламе: бренды теперь чаще используют активации в виде различных маркетинговых услуг, трейд-маркетинга и перфоманс-коммуникаций, а брендинг отходит на второй план.

Большинство респондентов прогнозирует негативное влияние законопроекта на объёмы рекламы в интернете (сумма ответов «отрицательно» и «скорее отрицательно» — 64,6%). Значимость бренд- и перфоманс-коммуникаций в кризис респонденты оценили в равной степени, по 15,8%.

Меры адаптации к кризису

Сокращение расходов — логичная и вынужденная мера, к которой прибегали агентства и рекламодатели в 2022 году:

  • 37,5% резали ФОТ,
  • 32,5% резали затраты, не связанные с ФОТ (в том числе NMi Group),
  • 30% задерживали выплаты по проектам,
  • 27,5% сокращали/прекращали работу по низкомаржинальным контрактам,
  • 27,5% увеличивали должностные обязанности сотрудников,
  • 20% увольняли сотрудников.

20% респондентов сообщили, что их компания не сокращала расходы в условиях кризиса.

В 2023 году 40,5% опрошенных рассчитывают на помощь государства. Среди мер поддержки 60,6% называют налоговые льготы и субсидирование, 54,5% — смягчение законодательного регулирования. Помимо этого, рассматриваются информационно-политические заказы (33,4%) и социальная реклама (36,3%).

По вопросу расширения географии 37,5% высказались за выход на региональные рынки внутри страны. Столько же смотрят в сторону СНГ, Азии, Африки и Ближнего Востока. Полностью релоцироваться в регионы (26,2%) или за рубеж (16,7%) планирует меньшинство.

Обсудить с другими читателями:
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.