Радио 
Nestlé выбрала WPP для разработки и внедрения единой модели управления контентом для своих брендов на китайском рынке. Партнерство было заключено по итогам тендера с участием нескольких агентств, пишет MediaPost.
Новая модель объединит социальные сети, контент, коммерцию, медиа и производство по принципу «центр — периферия» с использованием искусственного интеллекта. WPP планирует создавать и распространять более 35 тыс. единиц контента в год с учетом специфики разных платформ.
В основе проекта — платформа WPP Open, адаптированная под особенности местного цифрового, медийного и коммерческого рынка. Система будет использоваться для масштабного производства контента для Nescafé, Purina и других брендов Nestlé, включая категории продуктов питания, добавок и кондитерских изделий.
WPP будет работать вместе с действующими креативными и медиа-партнерами Nestlé, включая Publicis Media, чтобы обеспечить единый подход к брендингу и коммуникациям, а также повысить эффективность и конверсию контента на ключевых коммерческих платформах.
Ранее сообщалось, что WPP открыла в Лондоне новый производственный центр, который должен помочь компании быстрее создавать рекламный контент с использованием искусственного интеллекта.