СИБУР совместно с креативным агентством 
Braining Group выпустили ролик-манифест, который заявляет: у профессии нет пола, а производство — это пространство равных возможностей. Ролик стал первым шагом в годовой рекламной кампании, цель которой — изменить восприятие роли женщин в индустрии и напомнить каждой: выбор за тобой. Об этом команда агентства рассказала Sostav.
Кампания основана на новом Target Value Proposition и креативной концепции, разработанных Braining Group специально для женской аудитории СИБУРа. Суть концепции выразили в слогане: «Не важно, что говорят другие. Важно, что решишь ты» — он одновременно поддерживает и бросает вызов привычным представлениям о «мужской» и «женской» работе.
Наталья Усанова, автор и руководитель проекта, СИБУР:
Мы поговорили с десятками наших сотрудниц — и в каждой истории звучала простая мысль: они здесь по собственному выбору. Кто-то мечтает о кухне в привычном смысле, а кто-то — о своей «кухне» в цеху, у станка. И то и другое — про свободу. Ролик стал манифестом, в котором СИБУР не просто говорит об этой свободе — он признает ее, поддерживает и делает частью своей культуры.
Главный акцент рекламной кампании — идея отказа от одобряемых моделей поведения. В условиях, когда женщине навязывается выбор между карьерой и домом, СИБУР предлагает иной подход: не противопоставлять роли, а признать право женщины быть разной. СИБУР стал первым работодателем в своей категории, который прямо говорит: у женщины есть свобода быть собой.
Ролик основан на реальных историях сотрудниц СИБУРа из разных подразделений и городов, вместо вымышленных сюжетов — личный опыт с сомнениями, контрастами и победами. Героини ролика осознанно выбрали работу на производстве и каждый день своим примером доказывают: только женщине решать, где ей быть и что ей интересно.
Анастасия Авдеенко, креативный директор Braining Group:
Мы увидели, насколько многогранные, разносторонние и сильные женщины работают в СИБУРе — именно их истории стали вдохновением для команды в процессе работы над проектом. В каждом кадре мы старались передать их органику и внутреннюю свободу, показать, что в одной женщине могут органично сочетаться дерзость и забота, женственность и профессионализм, сила и мягкость.
Видео уже показали на диджитал-экранах в фитнес-клубах, в пунктах выдачи заказов «Почты России», а также в транспорте в городах присутствия компании. Эти площадки выбраны не случайно — они позволяют выйти за рамки привычных HR-каналов и донести послание СИБУРа до широкой, разнообразной аудитории.
Светлана Першина, руководитель практики развития бренда работодателя СИБУР:
На производстве нет гендерных границ. Важны только интерес, компетенции и желание развиваться. В этом проекте мы хотели показать, что женщины уже играют важную роль в индустрии — и делают это осознанно, уверенно, на равных.
Состав творческой группы
Braining Group (агентство)
Директор направления PR&Digital в Braining Group: Розалина Сейранян
Креативный директор: Анастасия Авдеенко
Аккаунт-продюсер Braining Digital и руководитель проекта: Анна Илларионова
Медиадиректор Braining Digital: Виталий Чернышев
Режиссер: Марат Савиро
PR-менеджер: Янина Маслянская
Арт-директор: Иван Вышка
Продюсер видеосъёмки: Дарья Малышева
Фотограф: Сергей Клычихин
Продюсер фотосъемки: Яков Парамонов
СИБУР (Клиент)
Руководитель практики развития бренда работодателя: Светлана Першина
Менеджер по коммуникациям и развитию бренда работодателя, автор и руководитель проекта: Наталья Усанова
Менеджер по коммуникациям и развитию бренда работодателя: Алина Романова