Молодые предприниматели все заметнее влияют на развитие креативной экономики в России. Именно здесь молодые бизнесмены формируют основу новых компаний, открывая студии звукозаписи, рекламные агентства, видеопродакшены и дизайнерские бюро. Такие данные содержатся в исследовании «Точка Банка», поступившего в Sostav.
Согласно исследованию, в 2025 году более половины новых индивидуальных предпринимателей — это люди младше 35 лет. Средний возраст начинающего предпринимателя в 2025 году составил 35,8 года. При этом доля молодых предпринимателей достигла 54,1%, тогда как на старшую возрастную группу приходится всего 3,7%.
Наиболее популярные направления для старта бизнеса среди молодежи:
- интернет-торговля — 20,9%
- разработка программного обеспечения — 5,8%
- рекламная деятельность — 5,5%
В e-commerce доля молодых предпринимателей достигает 61,8%, что значительно выше среднего показателя по экономике. Это подтверждает, что онлайн-торговля остается одним из самых доступных способов начать бизнес.
В целом наблюдается смещение в сторону цифровых и креативных сфер, где входной барьер ниже, а возможности для быстрого старта — шире.
Креативная экономика стала абсолютным лидером по доле молодых предпринимателей. Сразу несколько направлений вошли в топ сфер, где молодежь наиболее активно запускает бизнес. Лидирует звукозапись и музыкальное издательство: здесь 82,2% новых предпринимателей — молодые люди, средний возраст которых около 29 лет. Это связано с ростом числа независимых исполнителей, релизов и популярностью подкастов.
Также высокий интерес молодёжи наблюдается в следующих сферах рекламы (76,7%), фотографии (75,7%), кино- и видеопроизводство (73,6%), а также дизайн (70,1%). Средний возраст предпринимателей в этих направлениях варьируется от 28 до 32 лет.
Популярность креативных индустрий объясняется несколькими факторами: невысокими затратами на старт, активным использованием цифровых технологий и инструментов искусственного интеллекта, а также возможностью быстро получить доход и видимый результат.
Сферы с наименьшей долей молодых предпринимателей: бухгалтерский учет (23,6%), управление недвижимостью (27,9%), животноводство (35,1%).
Распределение по полу в креативных индустриях неоднородно. Мужчины чаще открывают студии звукозаписи (83,4%), занимаются видеопроизводством (65,7%) и рекламным бизнесом (56,7%). Женщины, в свою очередь, активнее представлены в фотографии (52,8%) и дизайне (60,5%).
В 2025 году креативная экономика обрела более четкие очертания там, где раньше оставалась в «серой зоне». Введение с 1 мая нового ОКВЭДа 73.11.1 — «деятельность по распространению рекламы пользователем социальной сети» — стало важным шагом к легализации и признанию рынка инфлюенс-маркетинга как самостоятельного сегмента.
До этого момента предприниматели, зарабатывающие на рекламе в соцсетях, чаще всего регистрировались под кодом 73.11, предназначенным для рекламных агентств. Однако такой подход не отражал реальную специфику их работы. Первые данные показывают: новый код стал особенно популярен среди молодых предпринимателей. За 2025 год его выбрали 798 человек, открывших свой первый бизнес. Это одно из самых «молодых» направлений в креативной индустрии.