Радио 
В 2026 году глобальные расходы на интеграцию брендов в контент увеличатся на 13,7% — это самый высокий темп роста с 2022 года. Среди новых драйверов рынка — короткие микродрамы, ИИ и печатные медиа, свидетельствуют данные PQ Media.
По прогнозу, глобальный рынок размещения товаров и брендов в кино, на телевидении и других форматах контента приблизится к $42 млрд. Двузначный рост ожидается сразу в нескольких сегментах, включая телевидение, кино, музыку и цифровые медиа. США сохранят крупнейшую долю рынка — около 57% мировых расходов.
Среди перспективных направлений — короткие вертикальные сериалы, или микродрамы, которые набирают популярность в цифровых каналах. Дополнительные возможности открывают инструменты искусственного интеллекта и нетрадиционные форматы интеграции, в том числе печатные издания. Это расширяет набор площадок, где бренды могут естественно появляться внутри контента, а не в виде отдельного рекламного сообщения.
Президент и генеральный директор PQ Media Патрик Куинн связывает долгосрочный рост с тем, что бренды все активнее используют интеграцию товаров и логотипов в сюжетные линии. Такой подход особенно востребован при работе с молодой аудиторией, для которой органичное присутствие бренда в контенте может быть привлекательнее традиционной рекламы.
Напомним, согласно новой оценке WARC, в 2026 году глобальные расходы на рекламу увеличатся на 11,9% и достигнут $1,34 трлн.