Рынок наружной рекламы в Узбекистане проходит этап качественной трансформации: если еще несколько лет назад основой были статичные щиты и ручное размещение, то сегодня речь идет о цифровизации, аналитике и повышении требований к прозрачности. В этой среде ключевым запросом становится измеримость: рекламодатели и агентства хотят не просто видеть, что реклама размещена, а понимать — кто ее увидел, сколько раз, и насколько это эффективно.
Представители METER рассказали Sostav, об итогах оценки первого полугодия 2025 года и о том, что компания официально получила статус верифицированного измерителя данных в Узбекистане.
По оценке независимого измерителя METER, общий объем рекламных затрат на наружную рекламу в Узбекистане за первое полугодие 2025 года составил 366,3 млрд сум ($30,3 млн).
- Динамика. В течение шести месяцев рынок показывал уверенный рост: если в январе объем трат был на уровне около $3,9 млн, то с марта он превысил $5 млн, достигнув $6 млн в мае, с небольшой коррекцией в сторону снижения в июне.
- Структура спроса. В I полугодии лидировали пять категорий, которые вместе формируют свыше половины размещений: банки (12,9%), недвижимость (11,3%), интернет-сервисы (11,3%), напитки (9,7%), продукты питания (8,1%). Остальные сегменты — реклама, здоровье, автомобили, рестораны, туризм, концерты, строительство и ремонт, распределены более равномерно, каждая категория дает 3−6% объема
- В разрезе брендов, наибольшие доли в размещении заняли Yandex Go Lavka и Flavis (напитки).
Итог по полугодию: рынок рос пять месяцев подряд и вошел в лето после майского пика с умеренной коррекцией в июне; структуру спроса определяют финансы, недвижимость, онлайн-сервисы и FMCG-категории, при этом в топе заметна диверсификация брендов.
Несмотря на сезонные колебания, рынок Узбекистана движется к устойчивому росту и демонстрирует признаки зрелости. Объем $30,3 млн за полгода говорит о том, что 2025 год может стать рекордным для локальной индустрии.