«Пятница!» применила в рекламе эффект стерео-варио. Интерактивные постеры меняют изображение под углом обзора. О том, как получилось это сделать, команда проекта рассказала Sostav.
Визуальной основой кампании стала шахматная партия. На постерах — ведущая шоу «Умнее всех» Тина Канделаки и шахматные фигуры, которые меняют цвет в зависимости от угла обзора: с белого на черный.
Чтобы увидеть обе стороны, зрителю нужно сменить позицию. Так, стерео-варио носитель повторяет механику интеллектуальной игры «Умнее всех»: думай, меняй угол, просчитывай ход.
Стерео-варио реклама «Умнее всех» размещена в поездах московского метро и на улицах города.
Эффект стерео-варио обычно используется на открытках и календарях и крайне редко встречается в наружной рекламе из-за сложности технологии производства и монтажа конструкций.