Радио 
Только 45% брендов уверены, что спонсорство спортивных мероприятий приносит бизнес-результаты. Уверенность в эффективности такого продвижения выразили около 40% опрошенных представителей брендов, рекламных агентств и организаторов спортивных событий, свидетельствуют данные IPA.
Одной из причин исследователи называют недостаточное взаимодействие между брендами и организаторами спортивных событий. Так, компании редко делятся с партнерами данными о коммерческих результатах спонсорства. Из-за этого организаторам сложнее оценить отдачу от сотрудничества и понять, какие элементы продвижения стоит улучшить.
Исследование также показало, что эффективность спонсорства зависит от того, насколько тесно оно связано с общей маркетинговой стратегией компании. Авторы выделили три ключевых условия: четкие коммерческие цели, измерение результатов и интеграция спонсорства в другие маркетинговые активности. Компании, которые последовательно используют все три подхода, почти в шесть раз чаще уверены, что спонсорство приносит бизнес-результаты.
Ещё 43% участников исследования считают, что развитию спортивного спонсорства помогли бы единые отраслевые стандарты измерения эффективности. Они позволили бы брендам и организаторам оценивать результаты по сопоставимым показателям и лучше понимать, как вложения в спортивные партнерства влияют на бизнес. Переход к единой креативной идее, которая объединяет спонсорство с коммуникацией бренда, связан с ростом уверенности в коммерческих результатах с 28% до 47%.
Авторы исследования отмечают, что проблема заключается не обязательно в самом канале продвижения, а в том, как компании планируют спонсорские проекты и оценивают их результаты.