Радио 
AdTech-разработчик UMG.team, резидент Сколково, интегрировал в свою рекламную экосистему аналитические данные MediaHills, входящей в ГК Mediascope. Данные доступны для кампаний на Smart TV, которые размещаются через продукты UMG: uSSP, uDSP и uAdEx.
MediaHills специализируется на обработке и анализе технологических данных о медиапотреблении в сетях телеком-операторов. Для измерения Smart TV-кампаний компания использует данные о показах, зафиксированные пикселем в рекламном креативе и подтвержденные собственными технологическими источниками и партнерскими сетями операторов связи.
В рамках интеграции рекламодатели получают возможность планировать кампании по социально-демографическим характеристикам аудитории, а также оценивать их эффективность по привычным диджитал-метрикам: показам, охвату и частоте. Кроме того, данные позволяют подтверждать фактический выход рекламных роликов в эфир.
В отличие от других проектов MediaHills, направленных на измерение рынка в целом, это решение встроено непосредственно в экосистему UMG.team и работает на уровне конкретной кампании и рекламного креатива. Информация о попадании показов в целевую аудиторию, охвате и частоте автоматически формируется на портале Pixel и в режиме реального времени используется для оптимизации частоты контактов, перераспределения бюджета между площадками и подготовки отчетности по факту размещения.
Владилен Ситников, директор по продуктам, младший партнер UMG.Team:
Смотрение на Smart TV становится новым телевидением, и для этого нужны новые инструменты медиапланирования. От партнерства с MediaHills мы ждали одного — данных, сопоставимых с привычными метриками Mediascope, чтобы планировать размещения на Smart TV в той же логике, что и на классическом ТВ. Это подтвердилось, теперь мы и наши клиенты можем вести медиапланирование в привычном формате, но с адаптацией под текущий контекст рынка.
В экосистеме UMG уже работает антифрод-решение Protected Media, которое проверяет техническую валидность показа и отсеивает мошеннический трафик. В свою очередь, MediaHills определяет, увидел ли рекламу представитель целевой аудитории. Отчет MediaHills доступен по умолчанию для всех пакетных размещений Smart TV в сети UMG.