Adidas представил первый персональный логотип 18-летнего вингера «Барселоны» Ламина Ямала. Дизайн выполнен в виде стилизованных инициалов LY, совмещенных с числом 304 — кодом района Рокафонда в городе Матаро, где родился и вырос футболист.
Логотип символизирует сразу три измерения: личные корни Ямала, его фирменный стиль на поле и путь к статусу глобальной иконы. По замыслу дизайнеров, знак визуально отсылает к левой ноге с мячом, которая стала визитной карточкой молодого нападающего, а также содержит силуэты, напоминающие архитектуру Барселоны.
Adidas также выпустил промо-ролик, показывающий процесс создания лого: от первых эскизов Ямала в блокноте до финальной анимации. Кампания закрепляет за игроком особый статус в линейке спортсменов с фирменной айдентикой, наряду с Джудом Беллингемом и Лионелем Месси.
Для Adidas персонализация Ямала — стратегический шаг: бренд не только инвестирует в одного из самых перспективных футболистов мира, но и создает новые возможности для маркетинга, фанатских активаций и коммерческих коллабораций.
