Silver Mercury решил разобраться, чего не хватает индустрии — и провел опрос среди 79 специалистов. Результаты оказались жесткими: 85% недовольны уровнем контента на других мероприятиях, 50% ходят исключительно ради нетворкинга, а почти все признают, что ищут не «шоу», а опору в чужом опыте.
SM Network 2025 стал ответом на этот запрос. Программа собрана не ради формата, а ради смысла. Организаторы заявляют более 50 спикеров — представители «Яндекс Go», Skyeng&uForce, «Альфа-Банка», «Работа.ру», «Кофемании», «ВсеИнструменты.ру» и других топовых компаний. Это маркетологи, аналитики, бренд- и продукт-лидеры, которые отвечают за рост в реальных условиях. Они приходят не вдохновлять — а делиться практикой: что сработало, что провалилось и почему.
Стратегия и креатив
В креативе заканчивается эпоха шоу и начинается эпоха смысла. Просто «привлечь внимание» уже недостаточно. Бренды учатся думать глубже: как говорить, с кем говорить и зачем. А креатив становится не флешем, а способом действия — с цифрами, гипотезами и честной самооценкой.
- Иван Сиденко, управляющий партнер Re:Evolution — «Как сделать что-то первым в мире. Пошаговая инструкция». Иван разбирает кейс создания контента, у которого нет аналогов — и показывает, как структурировать креатив, чтобы он стал активом, а не тратой.
- Вячеслав Филимонов, СМО «Ёбидоёби» — «Маркетинг за 0 рублей». Партизанские практики: что работает, когда нет бюджета. Конкретные механики и кейсы с результатами.
- Кир Павлюкевич, креативный директор агентства GRAPE — «Как нейросети делают креативщиков глупее и ленивее». Провокационная тема о том, что ИИ даёт индустрии — и что отнимает. Где польза, а где отучивание думать.
- Александр Чижов, CEO «Студия Чижова» — «Вас не видно. Почему бренды теряют внимание — и как его вернуть». Где сегодня утекает внимание аудитории и как вернуть его — за счет дизайна, языка, подачи.
- София Модина, CEO MEW STUDIO — «Мини-исследование: как графика помогает выстроить единый бренд-код и объединить разные продукты внутри экосистем (на примере МТС и СБЕРа)». Как визуальная среда становится стратегическим инструментом, если ее строить на инсайтах, а не вкусе.
- Шлесберг Денис, генеральный директор «Артоники», член Совета АБКР — «Креативно-стратегический разнос. Почему стратегия и кретив часто идут в разные стороны, и что с этим делать». О системных сбоях в стратегической работе и о том, как креатив может быть спасательным кругом, а не хаотичной попыткой привлечь внимание.
Аналитика и инсайты
Сегодня почти каждая команда работает с цифрами. Таблицы, дашборды, AI-отчеты — но, кажется, инсайтов от этого больше не становится. Мы измеряем вовлеченность, считаем просмотры, строим сегменты, но редко задаемся главным вопросом: зачем? Как не утонуть в vanity metrics, научиться видеть важное и превращать данные в действия — об этом говорят спикеры блока.
- Анохина Анастасия, бренд-менеджер «ВсеИнструменты.ру» — «Как исследования B2B перевернули наш бизнес». Кейс про то, как внутренняя гипотеза не выдержала встречи с реальностью, и как качественные исследования помогли поменять стратегию всей команды.
- Алена Артемьева, директор по аналитике «Работа.ру» — «Как метрики тщеславия медленно убивают ваш бизнес». Речь пойдет о популярных, но бесполезных показателях: как отличать KPI от иллюзии контроля, и почему некоторые цифры приносят вред.
- Иван Меркурьев, Senior Product Manager, эксперт по персонализации в «Яндексе» — «Все, что вам нужно знать о сегментации за 18 минут». Простым языком — о сложной теме. Как строить сегменты, которые реально работают, и какие ошибки чаще всего приводят к тому, что продукт теряет эффективность.
Этот блок — про выборочное мышление, цифры, которые мешают, и те, которые действительно двигают.
ИИ и MarTech
Маркетинг стал технологичным — но усложнился и сам выбор инструментов. Алгоритмы, генерация контента, синтетические медиа — все это обещает эффективность и масштаб, но на практике вызывает столько же вопросов, сколько и решений. Как отличить хайп от пользы? Как работать с ИИ-решениями, когда автоматизация начинает диктовать креатив, а не наоборот? Спикеры этого блока — те, кто не просто тестирует технологии, а уже перестраивает под них процессы и команды.
- Артём Синявский, основатель Marvelous Group — «Инфлюенсеры нового времени». Где заканчиваются люди и начинается алгоритм? Артём расскажет, как изменился ландшафт влияния в эпоху генеративных платформ — и почему не все медийные лица сегодня настоящие.
- Алексей Парфун, CEO и сооснователь Ai Influence, вице-президент АКАР — «Синтетические медиа в маркетинге, генеративные технологии и виртуальные инфлюенсеры». Генеративный контент, голос, видео, визуал — не гипотеза, а рабочий инструмент. Алексей делится практикой: как бренды осваивают синтетику и что стоит за этим с точки зрения результата.
- Владимир Новоселов, CIO RW+ — «10 моих ошибок и открытий про AI — от наивных иллюзий до откровений». Честный рассказ о том, как ИИ внедряется в бизнес: от наивных экспериментов до устойчивых решений. С примерами, цифрами и выводами, которые помогут избежать типичных ловушек.
- Денис Родин, Sostav — «ОШИБКА 403. Когда контент больше не твой: как вернуть авторство в эпоху нейросетей». Алгоритмы и платформы все чаще диктуют, что и как будет показано. Где границы контроля бренда и стоит ли бороться за них — тема мастер-класса Дениса.
Спикеры — не теоретики, а те, кто уже автоматизирует процессы и переучивает команды работать с новым.
Развитие бизнеса
Рост в 2025 году — это уже не только про масштаб. Это про адаптацию, работу с неопределенностью, экономию ресурсов и выбор между рисками. В этом блоке — кейсы тех, кто на собственном опыте понял, что за кажущейся стабильностью всегда прячется турбулентность. Спикеры не вдохновляют — они вскрывают реальность.
- Евгений Аксютин, CMO Яндекс Go — «Как мы разрабатывали бренд-архитектуру в супераппе». Евгений расскажет, как бренд живёт внутри экосистемы, как выстраивалась логика архитектуры, и какие боли ждут тех, кто работает в рамках многопродуктовой структуры.
- Роман Бедретдинов, главный редактор Sostav — «Публичные выступления: от «А» до бурных аплодисментов».
- Денис Сметнев, сооснователь Skyeng&uForce — «Запуск компании Skyeng: как из стартапа создать миллиардный бизнес в России». История роста: от идеи до популярности. Денис показывает, как менялись процессы, что пришлось сломать по пути — и как масштаб требует других управленческих решений.
- Иван Дьяченко, эксперт по креативности бизнеса — «Гибкое мышление для трудных времен. Как достигать противоречивых метрик и изобретать нестандартные бизнес-ходы». Речь о том, как адаптивность и работа с фокусом становятся конкурентным преимуществом. Иван поделится подходами, которые помогают командам двигаться вперед без истощения.
Карьера
Бренд работодателя давно перестал быть атрибутом HR-службы. Это — поле для системной работы, где важны стратегия, коммуникации, репутация. Люди не выбирают компанию «по условиям» — они идут туда, где понятны ценности, подход и тон общения. А в условиях турбулентности это становится не просто важным, а решающим.
Среди спикеров — Анна Митафиди, руководитель профиля «Продюсирование мультимедийного контента», Институт Бизнеса и Дизайна — «Сторителлинг — инструмент для карьеры и для жизни». Как формулировать свою историю так, чтобы она работала не только в резюме, но и в переговорах, личном бренде и профессиональной коммуникации.
Контент и инфлюенс-маркетинг
Контент стал валютой: он работает на доверие, формирует лояльность и открывает воронку продаж. Но объёма уже мало — нужно понимание, кто говорит, от чьего лица и зачем. То же с инфлюенсерами: сегодня это не «блогеры с охватом», а реальные партнеры бренда. В этом блоке — кейсы, в которых контент становится активом, а не тратой времени и бюджета.
- Виталий Цыганков, основатель Tigers — «“Кто делает красиво” — дизайнеры, где они обитают и как их найти». Как устроен процесс поиска креативных исполнителей, по каким сигналам можно определить сильную команду, и что делать, если нужно быстро, но качественно.
- Полина Воронина, директор направления B2B-маркетинга Flowwow, эксперт Эйч — «Как продвигать B2B-бренд через амбассадоров». Амбассадорские программы работают не только в B2C. Полина делится опытом запуска экспертных связок, которые укрепляют бренд компании и повышают доверие к продукту.
- Александр Абрамов, медиадиректор киберспортивного направления PARI — «Работа со стримерами 24×7 в масштабах ТВ 12 миллионов охвата». О том, как в PARI выстраивают непрерывную работу с лидерами мнений, и что позволяет держать охваты без остановок — как по ТВ.
- Павел Молянов, Founder & CEO Сделаем — «Переработка контента: как делать контент-маркетинг дешевле и с меньшей головной болью». Речь о переработке материалов: как из необязательного, «вторичного» контента делать полноценную медиамашину.
- Василий Ящук, основатель агентства Players — «Influence Marketing 3.0». Что приходит на смену старым форматам работы с блогерами? Василий показывает новую модель, где важен не охват, а поведение аудитории.
Медиа и перформанс
Аудитория изменилась, а с ней — и работа с охватом, вниманием, измерениями. Сегодня мало просто «дойти» до пользователя — нужно понять, как зацепить и что будет работать на результат. Этот блок — про то, как адаптироваться к новой медийной реальности.
- Дмитрий Попов, Digital marketing director, «Кофемания» — «Брендлифты и перспективы исследований эффективности медийных кампаний». Как бренд может не просто «выглядеть хорошо», а доказать эффективность. Дмитрий расскажет о практиках замера и реальных метриках, которые работают.
- Дарья Соловьева, CEO, Points — «Взлом безразличия, как привлечь тех, кому все равно». Как выстраивать коммуникацию с холодной аудиторией: когда никому ничего не нужно, но зацепить все же можно.
- Алексей Пономарь, CEO и издатель, «Лайфхакер» и «Горящая Изба» — «Медиа в 2025 году: как эффективно инвестировать в рекламу и избежать ошибок». Речь о том, как бренды осваивают роль издателей — и почему это работает, если делать по уму.
Итого
SM Network 2025 — это не про вдохновение ради вдохновения. Это про знание, обмен, проверку своих подходов и взглядов. Программа собрана по запросу рынка, а не по принципу «кого нашли». Каждый блок — концентрат кейсов, ошибок, нестандартных решений и тем, которые редко обсуждаются публично.
В этой статье мы рассказали лишь о части спикеров — на самом деле их больше 50, и каждый привозит на сцену свой уникальный опыт. Полную программу и список выступлений можно посмотреть на сайте SM Network 2025. Там же — билеты на конференцию, которая пройдет 3−5 июля в Центре событий РБК.