Радио 
Ко Дню знаний «Сбер» обратился к «Методу зеленой ручки» — подходу, предложенному в 1983 году педагогом Шалвой Амонашвили. Вместо акцента на ошибках он предполагает отмечать сильные стороны ребенка, его старания и интересы — например, выделять зеленым цветом удачные и правильные решения.
Идею «Сбер» использовал в видеоролике: красные замечания из школьного дневника следуют за героями во взрослую жизнь, а зеленые пометки показывают, во что со временем превратились их детские увлечения. Бег на перемене оказывается интересом к спорту, рисунки на полях — тягой к творчеству, а бумажные самолетики — увлечением конструированием.
В компании пояснили, что зеленый цвет выбран не случайно: он ассоциируется с ростом, потенциалом и движением вперед.
«При этом сам принцип работает не только в школе, но и в работе, и в повседневной жизни. Он созвучен стратегии «Сбер» — замечать сильные стороны и таланты человека, чтобы помочь ему сделать следующий шаг к мечте», — рассказали в компании.
К проекту также подключились авторы образовательного и семейного контента. Для них подготовили тематические наборы с шопперами, блокнотами, ручками и наклейками со СберКотом. Авторы смогут попробовать подход на практике и рассказать о своих впечатлениях аудитории.
Продолжением проекта стала семейная зона в «Лужниках», где выступили семья блогеров Кукояк и Милана Хаметова. На площадке проходили игры, работали фотозоны и маркет с кастомизацией.
Состав творческой группы
«Сбер» (клиент):
Старший вице-президент, директор департамента маркетинга и коммуникаций: Владислав Крейнин
Исполнительный директор — начальник отдела имиджевых и специальных проектов: Камилла Аллакхуллиева
Эксперт отдела имиджевых и специальных проектов: Александра Асмыкович
Эксперт отдела имиджевых и специальных проектов: Елизавета Андронова
Аналитик отдела имиджевых и специальных проектов: Джаннет Исмаилова
Менеджер отдела имиджевых и специальных проектов: Алёна Синелобова
Mosaic (агентство):
Креативный директор: Ираклий Салия
Креаторы: Есения Носачева и Андрей Лахтин
Директор по клиентскому сервису: Петровичева Мария
Старший аккаунт-менеджер: Черноусова Ангелина
Арт-директор: Артемий Трофимов
Креативный продюсер: Анастасия Балайкина
Продюсер: Иван Желтов
Amber (продакшен):
Режиссер: Алеша Стародубов
Оператор-постановщик: Егор Процко
Генеральный продюсер: Медея Караашева
Линейный продюсер: Ирен Каневская
Режиссер монтажа: Тони Виноградов
Простпродакшен продюсер: Лиза Потемкина