Радио 
Для «Аквадетрима» команда креативного агентства Milestone (ГК 
Starlink ) совместно с режиссером Алексеем Звонцовым и SVNTX Studio создала рекламный ролик с полностью сгенерированным визуалом. При этом задача была не в том, чтобы подчеркнуть возможности ИИ, а наоборот — добиться естественности и кинематографичности, привычных для классической рекламной съемки. Команда креативного агентства Milestone, режиссер Алексей Звонцов и SVNTX Studio рассказали Sostav, как искали виртуальную героиню, собирали ролик сначала в статике, а затем оживляли кадры, и почему синтетический визуальный мир дополнили живым вокалом.
Задача
«Аквадетрим» — безрецептурный препарат витамина D3. Агентство получило готовые креативную идею и сториборд, которые предстояло реализовать средствами генеративного ИИ.
По сюжету зритель встречает героиню утром, когда привычные дела требуют от нее больше сил. После приема «Аквадетрима» меняются ритм и настроение истории: день наполняется работой, спортом и общением с близкими.
Отдельной задачей было визуализировать продуктовый тезис о водной форме витамина D и при этом сохранить реалистичность изображения — ролик уже транслируется во всех медиа включая ТВ с 14 сентября 2026 года.
Ольга Фроликова, директор по маркетингу подразделения безрецептурных препаратов «Акрихин»:
Мы последовательно пробуем новые инструменты и форматы в коммуникации, но сама по себе технология для нас не является самоцелью. Она должна помогать решать задачи бренда: делать сообщение заметным и понятным, точнее передавать продуктовый смысл и при этом сохранять высокий уровень исполнения. В этом проекте AI расширил пространство визуальных решений, но требования к качеству остались такими же, как в классическом продакшне.
Для бренда было принципиально, чтобы технология оставалась за кадром, а в центре истории находились человек и понятные ему жизненные ситуации.
Юрий Самородов, руководитель категории «Витамины» подразделения безрецептурных препаратов «Акрихин»:
Для «Аквадетрима» важно говорить о витамине D понятно и через ситуации, в которых человек может узнать себя. Мы стараемся уходить от излишне медицинского языка в коммуникации: продуктовый аргумент должен легко считываться, а сама история — вызывать эмоцию. Здесь AI помог соединить оба уровня — показать повседневную жизнь героини и визуализировать действие продукта, не перегружая зрителя объяснениями.
Кастинг героини без съемочной площадки
Одна из первых производственных задач — найти образ главной героини.
По сути, команда проводила тот же кастинг, что и в классическом продакшене, только вместо выбора актрисы создавала персонажа с нуля. Нужно было определить возраст, внешность и характер героини, а главное — добиться того, чтобы она оставалась узнаваемой в разных локациях, ракурсах и эмоциональных состояниях.
Это стало одной из ключевых задач проекта: отдельные генерации должны были восприниматься не как набор красивых изображений, а как последовательная история одного человека.
Алексей Звонцов, режиссер:
Для меня проект «Аквадетрим» был интересен прежде всего тем, что ролик полностью создавался с помощью ИИ. Главной задачей было добиться живых и реалистичных эмоций в сценах с людьми и собакой, сохранив условный, немного абстрактный мир бренда. Отдельно работали со светом: появление продукта в начале нужно было подчеркнуть бликами и оптическими эффектами, а в финале — усилить его присутствие.
Сначала — статичный ролик
До анимации команда фактически собрала весь ролик покадрово в статике.
На этом этапе фиксировали внешность героини, композицию, окружение, свет, действия персонажей и эмоциональное состояние каждой сцены. Только после того, как последовательность начала работать как цельная история, изображения стали оживлять. Такой подход помог решить сразу две задачи: сохранить continuity между генерациями и не дать технологии перетянуть внимание с сюжета на визуальные эффекты.
Денис Боков, руководитель креативного направления Milestone (ГК Starlink), эксперт в генеративном ИИ:
В AI-производстве легко увлечься красотой отдельных кадров, но ролик начинается не с картинки. Зритель должен следить за героиней и ее историей, а не думать о технологии производства. Поэтому сначала мы выстроили ее эмоциональный путь — от утренней усталости к энергии — в статике и только потом добавили движение.
Генеративный ИИ изменил инструменты, но не базовую логику производства: кадр по-прежнему нужно поставить, героя — скастить, свет — выстроить, а сцены — соединить в единую драматургию.
Команда SVNTX Studio:
Для клиента были важны кинематографичность, реализм и высокое качество изображения. Наш внутренний пайплайн позволил сохранить единый визуальный язык, внести художественный вклад в генерации и добиться результата, в котором не каждый зритель сразу распознает использование ИИ.
В той же стилистике команда разработала и ключевые изображения кампании. Они продолжили визуальную систему ролика: светлое пространство, холодные голубые оттенки и теплые продуктовые акценты.
Full-AI визуал, но живой голос
Еще одно решение команда приняла на старте производства: не генерировать вокал.
Песня сопровождает весь ролик и одновременно работает как саундтрек и носитель продуктового сообщения. Чтобы точнее управлять интонацией и эмоциональностью исполнения, для проекта провели отдельный кастинг вокалисток и записали живой голос. Так внутри одного проекта соединились два подхода: полностью синтетический визуальный мир и человеческое исполнение.
Работа над роликом показала, что full-AI производство не убирает привычные этапы создания рекламы — скорее переводит их в другую среду. Кастинг остается, но героя можно создать с нуля. Арт-дирекшен, композиция и свет остаются, но первым результатом становится не съемочный кадр, а генерация. По-прежнему нужны режиссура, монтаж и работа со звуком. И прежде чем заставить AI-кадр двигаться, его все равно нужно поставить.
Команда проекта:
АО «АКРИХИН» (клиент)
Старший бренд-менеджер: Мария Никитина
Руководитель категории: Юрий Самородов
Директор по маркетингу безрецептурных препаратов: Ольга Фроликова
SVNTX Studio (продакшен)
Исполнительные продюсеры: Олег Атякшев, Мария Бровка
Линейный продюсер: Екатерина Куликова
Режиссер: Алексей Звонцов
Арт-директор, AI-художник: Митя Сидоренко
AI-художник: Юрий Лантер
Композитор: Никита Игнатенко
Milestone (входит в ГК Starlink) (агентство)
CCO: Сергей Кряжев
Исполнительный креативный директор:Алексей Баохин
Директор по производству: Максим Мосяков
Аккаунт-директор: Арина Володарская
Руководитель креативного направления: Денис Боков
Исполнительный продюсер: Кристина Шамугия
Линейный продюсер: Диана Ганина
Копирайтер: Ирина Морозова