Радио 
«X5 Медиа» представил платформу «ЭФИР», которая позволит компаниям монетизировать собственные цифровые и офлайн-площадки, а рекламодателям — самостоятельно запускать кампании на доступном инвентаре. О запуске сервиса рассказали на конференции «Здесь должна быть ваша реклама».
Платформа ориентирована на бизнес из разных отраслей, включая ретейл, онлайн-сервисы, общественное питание, сферу услуг и развлечений. Компании смогут подключать собственные рекламные поверхности для монетизации, а рекламодатели и агентства — управлять размещениями через единый интерфейс. В основе функционирования платформы — селф-сервис.
На конференции представители X5 также поделились результатами развития рекламного направления. По словам управляющего директора «Х5 Медиа» Каролины Соколовой, по итогам 2025 года совокупный объем рекламных услуг компании достиг 30 млрд рублей, а за девять месяцев 2026 года превысил 27 млрд рублей. За два года доля рекламы в общей выручке X5 выросла до 0,65%. 80% рекламодателей «Х5 Медиа» составляют поставщики: в топе категорий кондитерские изделия, корма для животных, безалкогольные напитки. Еще 20% приходится на компании из других сегментов, включая финтех, онлайн-сервисы и непродовольственные категории.
Согласно совместному исследованию «Х5 Медиа» и «Н — Дэйта Фэктори», четыре из пяти покупателей «Пятёрочки» и «Перекрёстка» замечают рекламу в торговых залах. Каждый второй запоминает цену товара, бренд или информацию об акциях, а каждый третий совершает покупку под влиянием рекламного сообщения.
Коммерческий директор «Х5 Медиа» Олеся Чечик отметила рост омниканальности покупателей. По ее словам, клиенты, использующие несколько каналов продаж, совершают покупки на 40% чаще, а их средний чек на 37% выше, чем у тех, кто ограничивается одним каналом. При этом каждый шестой покупатель сочетает посещение «Пятёрочки», «Перекрёстка» и «Чижика».
Первый заместитель генерального директора X5 Владимир Салахутдинов подчеркнул, что наряду с ценой и ассортиментом все большую роль в выборе торговой сети играют комфорт и эмоциональный опыт покупателя.
В рамках конференции представители «Арнест ЮниРусь», ТНТ, Dr. Reddy's и «Сибирской коллекции» также обсудили использование ретейл-медиа в медиасплите и результаты рекламных кампаний.
Ирина Зернышко, директор по маркетинговым коммуникациям «Арнест ЮниРусь»:
Классические подходы больше не работают в условиях нелинейного пути к покупке, поэтому мы системно перестраиваем медиастратегию и закрепляем ретейл-медиа как один из ее ключевых инструментов. Работая с широкой матрицей брендов, мы видим высокую эффективность этого канала: он закрывает задачи разных уровней — от охвата и формирования спроса до стимулирования покупки прямо в точке контакта.