Mirodenia — это бренд приправ румынской компании Fuchs Condimente. В их состав входят натуральные сушеные овощи и их комбинации.
Принципы Амели Пулен
Ядро целевой аудитории бренда составляют молодые женщины, которые получают удовольствие от приготовления еды: от тщательного выбора ингредиентов до процесса их смешивания и подачи. При отборе продуктов они не торопятся: потрогают каждый овощ, понюхают пучок зелени, со всех сторон осмотрят помидор на предмет свежести. Настоящие гедонистки и сенсорики.
Кот в мешке
Изначально упаковка Mirodenia была синяя с рисованными вручную иллюстрациями ингредиентов. Но понять, что именно внутри пакетика, было сложно: графика не отражала этого в полной мере, а состав ингридиентов был частично описан от руки. Кроме того, не хватало ощущения натуральности: яркий оттенок синего этому не способствовал, а на полке в магазине бренд сливался с конкурентами Vegetta.
Упаковки конкурентов пестрили яркими отшлифованными овощными композициями из фотобанка. Упаковки Mirodenia отличали списки овощей для каждого SKU, но это не спасало ситуацию.
В два подхода
Специалисты 
Репина Брендинг решили предложить два варианта решения проблемы:
- улучшить то, что есть;
- кардинально все переделать.
Итогом первого — щадящего — подхода стал редизайн существующей упаковки. Было решено отказаться от синего цвета в пользу темно-серого (графитового), что уже выделило упаковку на полке среди конкурентов. Затем были переработаны иллюстрации и логотип в сторону большей натуральности. Дизайн стал понятнее.
Команда «Репина Брендинг» решила не останавливаться на редизайне упаковки, который, в сущности, решал поставленные задачи, а разработать упаковку заново.
Рай перфекциониста
Итак, команда располагала списками продуктов, натуральность которых нужно было отразить, максимально избегая банальных композиций из овощей и фруктов, которые используют все и везде.
Началось погружение в мир покупателей продукта — современной утонченной женщины, которая ценит подлинность, честность и натуральную красоту. Что ее окружает? Что ей нравится? Как она готовит? Бренд-стратеги изучили процесс готовки у блогеров, вдохновились процессом, когда все ингредиенты выкладываются рядом друг с другом перед началом приготовления, тщательно отобрали лучшие овощи и собрали их в технике knolling. Натуральные овощные композиции стали центральной частью упаковки. Логотип Mirodenia выполнен в свободной манере ручной работы, подчеркивающей естественность и утонченность бренда.
Горшочек, вари!
Дизайнеры агентства поняли, что работы только над упаковкой недостаточно — необходимо показать предназначение каждого SKU: эта смесь идет в суп, а эта идеальна для приготовления соуса.
Так появилась кастрюля, куда потом все эти овощи попадают. Она стала идентификатором бренда на упаковке.
Во всех линейках Mirodenia есть основные и дополнительные ингредиенты. Основная композиция — капуста, пастернак, лук-порей и морковь, дополнительные — перчик и помидорчик, например, в линейке Extra. Новые «другие» овощи меняются на упаковке в части рядом с описанием.
Эстетика глянца
С целью добавить больше доверия к натуральности, специалисты Репина Брендинг придумали своеобразную печать качества. Одобрительный штамп на упаковке гласит «100% натурально» и может меняться от упаковки к упаковке, как будто ее действительно вручную проставляли.
С логотипом тоже было немало работы. Изначально была задача его сохранить, но при этом осовременить. Шрифт стал менее наклонным, идея с ложечкой была сохранена, а весь логотип стал более модным.
Вся композиция вместе с версткой, овощами и печатью в итоге стала напоминать обложку журнала.
Каждая упаковка — это и есть журнал про еду, визуализация рецептов. Это стопроцентное попадание в ЦА: свежо, натурально, красиво.
При выборе цветов дизайнеры решили остановиться на пастельных тонах. Во-первых, чтобы уйти от коннотаций «химозности». Во-вторых, таким образом достигалась цель сделать все SKU нежными, женственными, транслирующими натуральность.
Кроме того, новые цвета идеально решали вопрос с отстройкой на полке. Такого тона упаковок нет и не было ни у кого среди всех брендов приправ.
Поскольку в новой упаковке уже были графические константы — логотип и овощная композиция — дизайнеры не были ограничены одним цветом. При смене цвета индивидуальность упаковки не терялась бы, а использование разных пастельных цветов также решало задачу деления на SKU в рамках самого бренда.
У Mirodenia на данный момент 4 SKU: Extra, Classic, Bio и Ciobra. Отличаются они набором овощей и блюдами для применения.
Дизайнеры не остановились на лицевой стороне. Многие забывают о том, что задняя сторона упаковки — это еще одна поверхность, которая коммуницирует с покупателем и продает продукт.
Дополнительное описание, красиво поданное и приятное для потребителей, придает упаковке новое преимущество. Нарезанные ингредиенты стали частью оборотной стороны и понятной иллюстрацией состава.
В линейке есть разные граммажи (от 70 до 400 грамм), несколько размеров, несколько содержаний. Поэтому предложенный агентством «конструктор упаковки» позволяет разделять SKU по нескольким критериям, а клиенту дает бесконечную свободу для запуска новых SKU.
Новая упаковка стала отражением женственности и домашнего уюта, приправленных щепотью перфекционизма. Дизайн продукта получился аппетитным и понятным. Разные виды продукта теперь легко отличаются друг от друга благодаря цветовой дифференциации.
