Sostav.ru

Карты рекламного рынка

Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

Дизайн сайта - Liqium

18+
11.03.2019 в 10:30

Кейс Mirodenia: как упаковать продукт для хозяек нового поколения

О том, как команда «Репина Брендинг» разработала дизайн-конструктор для упаковки бесчисленного количества приправ

20

Mirodenia — это бренд приправ румынской компании Fuchs Condimente. В состав приправ Mirodenia входят натуральные сушеные овощи и их комбинации.

Принципы Амели Пулен

Ядро целевой аудитории бренда составляют молодые женщины, которые получают удовольствие от приготовления еды: от тщательного выбора ингредиентов до процесса их смешивания и подачи. При отборе продуктов они не торопятся: потрогают каждый овощ, понюхают пучок зелени, со всех сторон осмотрят помидор на предмет свежести. Настоящие гедонистки и сенсорики.

Кот в мешке

Изначально упаковка Mirodenia была синяя с рисованными вручную иллюстрациями ингредиентов. Но понять, что именно внутри пакетика, было сложно: графика не отражала этого в полной мере, а состав ингридиентов был частично описан от руки. Кроме того, не хватало ощущения натуральности: яркий оттенок синего этому не способствовал, а на полке в магазине бренд сливался с конкурентами Vegetta.

Упаковки конкурентов пестрили яркими отшлифованными овощными композициями из фотобанка. Упаковки Mirodenia отличали списки овощей для каждого SKU, но это не спасало ситуацию.

В два подхода

Специалисты Репина Брендинг решили предложить два варианта решения проблемы:

  1. улучшить то, что есть;
  2. кардинально все переделать.

Итогом первого — щадящего — подхода стал редизайн существующей упаковки. Было решено отказаться от синего цвета в пользу темно-серого (графитового), что уже выделило упаковку на полке среди конкурентов. Затем были переработаны иллюстрации и логотип в сторону большей натуральности. Дизайн стал понятнее.

Команда «Репина Брендинг» решила не останавливаться на редизайне упаковки, который, в сущности, решал поставленные задачи, а разработать упаковку заново.

Рай перфекциониста

Итак, команда располагала списками продуктов, натуральность которых нужно было отразить, максимально избегая банальных композиций из овощей и фруктов, которые используют все и везде.

Началось погружение в мир покупателей продукта — современной утонченной женщины, которая ценит подлинность, честность и натуральную красоту. Что ее окружает? Что ей нравится? Как она готовит? Бренд-стратеги изучили процесс готовки у блогеров, вдохновились процессом, когда все ингредиенты выкладываются рядом друг с другом перед началом приготовления, тщательно отобрали лучшие овощи и собрали их в технике knolling. Натуральные овощные композиции стали центральной частью упаковки. Логотип Mirodenia выполнен в свободной манере ручной работы, подчеркивающей естественность и утонченность бренда.

Горшочек, вари!

Дизайнеры агентства поняли, что работы только над упаковкой недостаточно — необходимо показать предназначение каждого SKU: эта смесь идет в суп, а эта идеальна для приготовления соуса.

Так появилась кастрюля, куда потом все эти овощи попадают. Она стала идентификатором бренда на упаковке.

Во всех линейках Mirodenia есть основные и дополнительные ингредиенты. Основная композиция — капуста, пастернак, лук-порей и морковь, дополнительные — перчик и помидорчик, например, в линейке Extra. Новые «другие» овощи меняются на упаковке в части рядом с описанием.

Эстетика глянца

С целью добавить больше доверия к натуральности, специалисты Репина Брендинг придумали своеобразную печать качества. Одобрительный штамп на упаковке гласит «100% натурально» и может меняться от упаковки к упаковке, как будто ее действительно вручную проставляли.

С логотипом тоже было немало работы. Изначально была задача его сохранить, но при этом осовременить. Шрифт стал менее наклонным, идея с ложечкой была сохранена, а весь логотип стал более модным.

Вся композиция вместе с версткой, овощами и печатью в итоге стала напоминать обложку журнала.

Каждая упаковка — это и есть журнал про еду, визуализация рецептов. Это стопроцентное попадание в ЦА: свежо, натурально, красиво.

При выборе цветов дизайнеры решили остановиться на пастельных тонах. Во-первых, чтобы уйти от коннотаций «химозности». Во-вторых, таким образом достигалась цель сделать все SKU нежными, женственными, транслирующими натуральность.

Кроме того, новые цвета идеально решали вопрос с отстройкой на полке. Такого тона упаковок нет и не было ни у кого среди всех брендов приправ.

Поскольку в новой упаковке уже были графические константы — логотип и овощная композиция — дизайнеры не были ограничены одним цветом. При смене цвета индивидуальность упаковки не терялась бы, а использование разных пастельных цветов также решало задачу деления на SKU в рамках самого бренда.

У Mirodenia на данный момент 4 SKU: Extra, Classic, Bio и Ciobra. Отличаются они набором овощей и блюдами для применения.

Дизайнеры не остановились на лицевой стороне. Многие забывают о том, что задняя сторона упаковки — это еще одна поверхность, которая коммуницирует с покупателем и продает продукт.

Дополнительное описание, красиво поданное и приятное для потребителей, придает упаковке новое преимущество. Нарезанные ингредиенты стали частью оборотной стороны и понятной иллюстрацией состава.

В линейке есть разные граммажи (от 70 до 400 грамм), несколько размеров, несколько содержаний. Поэтому предложенный агентством «конструктор упаковки» позволяет разделять SKU по нескольким критериям, а клиенту дает бесконечную свободу для запуска новых SKU.

Новая упаковка стала отражением женственности и домашнего уюта, приправленных щепотью перфекционизма. Дизайн продукта получился аппетитным и понятным. Разные виды продукта теперь легко отличаются друг от друга благодаря цветовой дифференциации.

Обсудить с другими читателями:
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.