В 2024 году искусственный интеллект и нейросети получили широкое распространение и находят применение практически в любой отрасли. ИИ активно используется в маркетинге и креативных индустриях для создания персонализированного контента и анализа больших данных, что помогает лучше понимать аудиторию и разрабатывать эффективные кампании. Согласно исследованию Аналитического центра АКАР/АРИР/РАМУ/ГИПП, в России 97% рекламных агентств используют искусственный интеллект и нейросети для разработки своих рекламных продуктов. Команда 
РОССТ рассказала Sostav о своем опыте использования ИИ-инструмента.
Tanoshi — детские подгузники и трусики изготовлены по современной технологии из гипоаллергенных материалов.
Цели и задачи
Tanoshi — новый бренд подгузников в заклаттеренной категории с множеством сильных игроков. Главной целью рекламной кампании является построение знания и вовлечение аудитории в информацию о бренде. В связи с этим важно быть заметнее в рекламном клаттере, выстроить персонализированную коммуникацию по продуктам бренда, показать широкий спектр преимуществ для решения потребностей малыша и родителей.
Решение:
Помимо классических охватных инструментов продвижения, была выбрана AI Vision рекламная платформа VOX (входит в состав AdTech-экосистемы 
Hybrid ), так как:
- Инструмент использует искусственный интеллект для распознавания востребованного у ЦА контента (текстов, изображений) и размещения в нем рекламы.
- Нестандартные WOW-эффекты — анимация, выходящая за границы привычной рекламной области для привлечения ещё большего внимания.
- Рекламные креативы хорошо заметны, так как размещаются на иллюстрациях или внутри текстов статей, а значит, окажутся в центре экрана и в поле зрения.
Также большое внимание уделялось креативам:
- В кампании использовались как классические in-image форматы, так и с WOW-эффектами — нестандартными механиками в виде анимации, выходящей за границы привычной рекламной области.
Концепция рекламной кампании была основана на интеллектуальной персонализации контента для целевой аудитории. Нейросеть VOX Ads анализировала контент, который был интересен пользователям, а затем интегрировала креативы в наиболее релевантный. Благодаря этому удалось создать по-настоящему заметные рекламные сообщения, которые воспринимались аудиторией как естественное продолжение просматриваемого контента, а не как навязчивая реклама.
В кампании использовались форматы с WOW-эффектами, которые обеспечили максимальное управление пользовательским вниманием и позволили достичь выдающихся впечатлений от рекламы. Именно благодаря такой нестандартной анимации удавалось привлечь внимание пользователей всего за несколько секунд. Динамическая адаптация креативов под контент за счёт AI позволила достичь высокой персонализации в масштабе всей кампании.
Результаты. Оценка эффективности
Благодаря использованию нестандартного подхода, точного таргетирования и WOW-эффекта удалось получить более высокие результаты по отклику на рекламное сообщение, чем планировалось:
- CTR = 1,1%, почти в 2 раза выше плановых 0,6%;
- BR (отказы на сайте) = 35%, на 10 п.п. ниже плановых 45%;
- время на сайте = 2:19 мин, в 2 раза выше плановых 55 сек.
Ирина Маскаева, руководитель группы интернет маркетологов, 
«Градиент»:
В условиях жесткой конкуренции на рынке детских товаров мы столкнулись с вызовом: как сохранить внимание родителей и донести УТП бренда. Мы с коллегами из РОССТ и VOX подготовили и реализовали кампанию с использованием искусственного интеллекта. Особенно хочется отметить креативный подход с использованием WOW-эффектов. Анимация и нестандартные форматы рекламы помогли выделиться среди конкурентов и привлечь дополнительное внимание к нашему бренду.
Мы благодарим команды РОССТ и VOX за профессионализм, креативный подход и эффективное использование современных технологий. Этот проект стал отличным примером того, как инновации в маркетинге могут помочь новому бренду заявить о себе на переполненном рынке.
Андрей Сидоров, директор диджитал-направления РА РОССТ:
Для нас проект Tanoshi стал вызовом, так как рынок детских подгузников насыщен сильными игроками, и задача состояла в том, чтобы выделить новый бренд среди конкурентов. Мы решили сделать ставку на персонализированный подход и использование нейросетей для анализа интересов целевой аудитории. Программатик VOX позволил нам не только точно таргетировать рекламу, но и интегрировать ее в контент, который уже интересен пользователям.
Ключевым элементом успеха стали WOW-эффекты, которые привлекали внимание пользователей и создавали яркие впечатления от взаимодействия с рекламой. Анимация и нестандартные форматы помогли нам не только увеличить CTR, но и значительно снизить показатель отказов на сайте. Это говорит о том, что аудитория была действительно заинтересована в продукте и готова была изучать его подробнее.
Мы гордимся результатами кампании: CTR в 1,1% при плановом показателе 0,6%, снижение отказов на 10 п.п. и увеличение времени на сайте в 2 раза — это отличные показатели, которые подтверждают эффективность выбранной стратегии. Этот проект стал примером того, как современные технологии и креативный подход могут помочь бренду не только выделиться, но и добиться реальных бизнес-результатов.
Наталия Фролова, CEO & Co-founder VOX:
В этом году продолжается тренд на широкое применение искусственного интеллекта в рекламных кампаниях, а не только в генеративных целях. К этому добавилась тенденция по измерению и управлению вниманием пользователей. VOX комплексно ориентируется на все факторы заметности рекламы, создавая яркие и нестандартные креативы. Это возможно благодаря размещению креативов с высокой видимостью в фокусных позициях, использованию нестандартных WOW-эффектов и интеграции в релевантный контент на топовых площадках. И важную роль стала играть динамическая адаптация креативов под контент за счет AI-технологий.
Команда проекта
«Градиент» (клиент)
Руководитель службы маркетинговых коммуникаций: Ксения Седова
Руководитель отдела интернет-маркетинга: Алена Георгиева
Руководитель группы интернет-маркетологов: Ирина Маскаева
Руководитель группы бренд-менеджмента: Наталья Синютина
Бренд-менеджер Tanoshi: Сергей Панин
РОССТ (агентство)
Директор диджитал-направления: Андрей Сидоров
Директор по работе с клиентами: Оксана Новокшонова
Руководитель проектной команды: Ольга Година
Диджитал-стратег: Александр Барышников
Руководитель диджитал-группы: Анна Алещенко
Старший менеджер диджитал-проектов: Роман Генералов
Рекламная платформа VOX
Генеральный директор и сооснователь: Наталия Фролова
Менеджер по развитию бизнеса: Владимир Кобяков
Руководитель группы аккаунт-менеджеров: Надежда Воеводкина
Руководитель группы медиабайеров: Дмитрий Иванов
Ведущий маркетолог: Александр Фандера-Маслов
Медиабайер: Роман Фролов
Медиапланер: Татьяна Моисеева