Бренды все чаще ищут точные и нестандартные способы привлечения дополнительной заинтересованной аудитории — особенно в сегменте бьюти, где важны доверие и узнаваемость. Один из таких каналов — in-app реклама. Размещение в Likee стало новой возможностью на платформе 
BYYD , и именно это решение выбрал бренд BIODERMA для продвижения hero-продуктов из гаммы Sébium — средств по уходу за кожей с несовершенствами.
Причины выбора Likee для размещения рекламы
Likee — видеосервис с фокусом на короткий, визуально насыщенный контент. Основу аудитории составляют молодые пользователи, которые активно потребляют развлекательные, lifestyle- и beauty-видео.
Цель кампании: усилить знание гаммы Sébium от BIODERMA среди подростков и закрепить позиционирование бренда как дерматологического эксперта в категории акне.
Таргетинг
Точный таргетинг — ключевой инструмент в продвижении в сегменте beauty, где особенно важно работать с аудиторией, реально заинтересованной в продукте.
В рамках данной кампании решили задействовать комбинированный подход. По социально-демографическим признакам аудитория охватывала подростков 12−17 лет — как девушек, так и юношей. Дополнительно использовался таргетинг по интересам: гейминг, видеоигры, дерматология, косметика и красота.
Кампания охватывала всю территорию России, чтобы обеспечить широкий охват без потери точности и релевантности.
Креативы
В мобильной кампании использовались два формата креативов: фулскрин-баннер и видеореклама.
Фулскрин-баннер использовался для быстрого охвата и четкой коммуникации. Креатив был выполнен в фирменных цветах бренда, содержал изображение двух продуктов из гаммы Sébium, слоган с акцентом на эффективность, а также представителей целевой аудитории.
Видеореклама размещалась в вертикальном формате, нативном для платформы Likee, что усиливало вовлечение со стороны молодой аудитории.
В ролике сначала обозначалась проблема, затем продукт показывался как решение. Яркий, динамичный сюжет и адаптация под привычный формат восприятия сделали видео особенно эффективным для подростков.
Оба формата размещались нативно, с яркой call-to-action-кнопкой, что облегчало переход и повышало конверсию.
Результат
Оптимизация рекламной кампании велась на основе данных платформы BYYD и внутренней аналитики бренда.
За весь период кампании было охвачено 668 667 пользователей в размещении с баннерами и 671 202 пользователя — в видеоформате. По обоим форматам были перевыполнены установленные бенчмарки.
Поведенческие метрики также продемонстрировали высокий уровень интереса: среднее время на сайте составило 4 минуты 7 секунд, а глубина просмотра — 1,64, что подтверждает вовлеченность и релевантность подростковой аудитории.
Исследование Brand Lift
Чтобы оценить эффективность in-app кампании в Likee через DSP BYYD, команда платформы провела Brand Lift исследование.
Оно состояло из двух этапов и было направлено на измерение уровня узнаваемости и лояльности к бренду.
- На первом этапе опрашивались пользователи, не видевшие рекламу, — это позволило зафиксировать исходный уровень знания бренда. Для чистоты данных все Device ID пользователей, взаимодействовавших с креативами, были исключены из выборки.
- На втором этапе вопросы задавались тем, кто взаимодействовал с рекламой. При этом Device ID участников первого этапа также были исключены, чтобы избежать пересечений и получить более точные результаты.
Согласно результатам Brand Lift исследования, после кампании узнаваемость гаммы продуктов Sébium выросла на 35,7%, а лояльность к бренду — на 20,6%.
Результаты кампании подтвердили эффективность медийной стратегии. Точный таргетинг и нативные креативы обеспечили высокий охват и рост узнаваемости среди подростковой аудитории — ключевого сегмента для бренда.
Работа с молодежной аудиторией — это инвестиция в долгосрочную лояльность. Подростки уже формируют потребительские привычки, и контакт с брендом через привычные им платформы, такие как Likee, помогает выстраивать доверие с самого начала.
Таким образом, кейс BIODERMA показал: при четкой стратегии и выборе релевантных каналов можно эффективно решать имиджевые задачи на верхних этапах воронки.
Команда бренда BIODERMA:
Работа с подростковой аудиторией требует отдельного подхода. Благодаря сотрудничеству с BYYD мы смогли выстроить качественный контакт с ней и повысить узнаваемость нашей гаммы. Грамотно выбранная командой площадка Likee, оптимальные инструменты и таргетинги принесли результаты, превзошедшие наши ожидания: не только рост бренд-метрик, но и действительно качественный пост-клик.
Команда платформы BYYD:
Благодарим бренд BIODERMA за доверие и сотрудничество. Совместная работа и грамотно выстроенная коммуникация помогли нам реализовать успешную мобильную стратегию.