Telegram Mini Apps (TMA) — это экосистема мини-приложений внутри Telegram, где пользователь не пролистывает ленту, а взаимодействует с игрой или сервисом. Реклама в TMA запускается через сторонние площадки, такие как AdsGram или PropellerAds, и попадает в аудиторию, когда та особенно сфокусирована на происходящем на смартфоне: между экранами или во время активного взаимодействия с приложением. Какой вовлеченности в рекламу можно ожидать из ТМА, Sostav рассказала команда 
Magnetto.pro .
Чем аудитория TMA похожа на Telegram и чем от него отличается
В Telegram Mini Apps сидят те же активные пользователи Telegram, которые много времени проводят в мессенджере. В России этот показатель достигает часа в день. Но в TMA люди ведут себя по-другому: вовлечены в действие (игровой/пользовательский сценарий), привыкли к быстрым вознаграждениям и нативному взаимодействию. Отсюда — более «теплый» клик, чем у подписчика канала или у случайного посетителя сайта.
При этом у TMA появляется уникальный срез аудитории, которого нет у конкурирующих платформ: можно таргетироваться на пользователей Telegram Premium и владельцев TON-кошельков. Это сразу выделяет группу более платежеспособных и «криптонативных» пользователей — сегмент, который часто тяжелее найти на других рекламных площадках и даже в самом Telegram.
Сама база Premium-подписчиков и владельцев TON-кошельков весома: Telegram Premium — свыше 15 млн подписчиков, а активированных криптокошельков в экосистеме уже больше 100 млн. Для товаров с платной подпиской, финтеха и web3-офферов это редкая концентрация полезных пользователей.
Почему сейчас возможности расширяются
С 1 сентября 2025 года в России вступили в силу ограничения на рекламу в запрещенных соцсетях. Блогеры и рекламные бюджеты уже перетекают в Telegram, и это приводит к росту инвентаря и разнообразия контента внутри TMA. Для рекламодателей это означает более широкий охват и снижение конкуренции в узких сферах в начале осени.
Форматы TMA, которых нет в классическом Telegram Ads
В классическом Telegram есть Telegram Ads с его форматами (реклама в поиске, ботах, каналах и видео) и посевы. В TMA же доступны форматы, «вшитые» в сценарий приложения: сообщения в боте, пост в канале, статический и GIF-баннер, видео, задания. Это форматы с активным действием пользователя, и именно они дают высокую кликабельность и «досмотр» в мини-приложениях.
Чего ждать по метрикам: вовлеченность, CTR, CR
Рекламные сети и исследования различных маркетинговых агентств дают нам реальные показатели и рыночные бенчмарки. Ориентируясь на эти цифры, можно запускать тесты для рекламы в ТМА и получать свой трафик.
- Общая вовлеченность (клики и взаимодействие с рекламой) в TMA ощутимо выше типичной баннерной рекламы: на рынке уже были кейсы двузначного CTR в гипервовлеченных сценариях (мини-игры, задачи, геймифицированные офферы). В среднем по России можно ожидать CTR 0,8−2,5%, в играх и геймификациях — 2−8%, а в «задачах» — даже 10%. Для сравнения: «VK Реклама», по данным TargetHunter, показывает средний CTR около 0,84%, РСЯ в тематике «авто» — около 0,9%, Sber Ads в кейсах — около 0,15−0,6%; медийная реклама в целом по рынку часто держится около 0,5%.
- CR (конверсия из клика) в TMA зависит от глубины внутреннего сценария. На прямых действиях (регистрация/подписка/оплата внутри мини-приложения) можно достичь CR 3−10% в игровых механиках и подписочных продуктах. В остальных сферах показатель обычно ниже — 1−4%, поэтому потребуется прогрев и повторные касания.
По категориям:
- Игровые мини-аппы, web3 — высокий CTR (2−8% и более) и быстрые конверсии внутри приложения, если вознаграждение или геймификация встроены в механику. Аудитория Telegram здесь наиболее «родная».
- Финтех/кошельки/инвест-сервисы — CTR средний/выше среднего (1−3%), CR 2−5% при правильном сценарии идентификации клиента и простом онбординге. Выигрыш от таргета на владельцев Premium/Wallet.
- E-commerce/подписки/SAAS — CTR 0,8−2,5% (зависит от оффера и цены), CR 1−3% из клика. Лучше работают предложения с мгновенной выгодой (промокод/подарок за действие).
- Образование/курсы — CTR 1−2% при лаконичном лид-магните (чек-лист, доступ к уроку), CR 1−3% из клика, но необходим прогрев ботами.
У классических Telegram Ads средний CTR по рынку в России часто оценивают в диапазоне 0,3−0,7%, тогда как для TMA встречается около 1% и выше даже без геймификации, именно за счет момента, когда проще всего зацепить внимание пользователей.
Что делать рекламодателям
Для того чтобы реклама в Telegram Mini Apps принесла качественный трафик, следуйте следующим правилам:
- ставьте гипотезы под формат. Формат вознаграждений за просмотр рекламы в TMA — это не привычный баннер в поисковике или соцсетях. Обменивайтесь ценностями: давайте аудитории бонусы в игре, мгновенную скидку, внутреннюю валюту. Креатив должен встраиваться в сценарий приложения — так вы получите двузначную вовлеченность в кликах.
- используйте уникальные возможности, которые вам предлагают кабинеты. Например, в AdsGram есть сегментация по Premium-подписчикам и владельцам TON-кошельков, которая дает более платежеспособный трафик. Это особенно полезно среди аудитории web3 и финтеха, а для подписок — сильный фильтр на LTV.
- сравнивайте не только CTR, но и путь клиента. В «VK Рекламе» и «Яндекс Директе» CTR может быть сопоставимым в ряде сфер, но дальняя конверсия зависит от числа шагов, которые сделает пользователь. В TMA больше шансов получить первый этап воронки в самом Telegram.
- считайте экономику. Высокий CTR в TMA — не самодостаточен: проверьте также CPM/CPC и CPA. В Telegram Ads минимальные CPM и отсутствие пикселя вызывают сложности в аналитике, а вот в TMA часть действий происходит внутри приложений. Это дает больше возможностей измерить показатели.
Кому подойдет TMA
В первую очередь, это продукты с внутренней ценностью (игры, финтех-сервисы, подписки), где можно завершить микроконверсию внутри Telegram. Например, у вас есть сервис с промокодами и акциями, и, чтобы человек получил выгодное предложение, он смотрит рекламу в Telegram Mini Apps. После чего вы вознаграждаете его промокодом на 50% скидки.
Также ТМА подходят для брендов, ориентированных на премиум-аудиторию и web3-сообщество. Здесь преимущество дают возможность таргетироваться на владельцев Telegram Premium и привычные web3-пользователям игровые механики.
Платформа подойдет и рекламодателям, которые хотят поймать переток аудитории и креаторов осенью 2025 года, пока инвентарь растет, а цены еще не выровнялись под повышенный спрос. Новые механики, новые пользователи, новые способы вовлечения — качественный способ привлечь дополнительных клиентов.
Резюме
TMA Ads — перспективный канал с отличной вовлеченностью в моменте и доступом к другому типу аудитории, который рекламодатели не привыкли встречать на стандартных рекламных площадках. В ближайшее время есть смысл тестировать гипотезы именно здесь: аудитория Telegram растет, в экосистему заходят блогеры и новые форматы, а инвентарь TMA дает то, чего нет у классических Telegram Ads и у конкурирующих сетей. Начинайте с нескольких сценариев и пробуйте новые форматы, обязательно протестируйте таргеты на Premium-подписчиков и владельцев Wallet, а затем сравните не только CTR, но и финальный CPA или LTV.