Радио 
В кейсе для Sostav 
Digital Caramel и 
MediaSniper показывают, как закрыть дефицит рекламного инвентаря без ущерба для экономики: вместо нескольких месяцев самостоятельного расширения supply-инфраструктуры партнер за две недели получил доступ к 800 новым площадкам. Объем инвентаря в вертикали «Образование» вырос на 18%, а уровень невалидного трафика (IVT) на новых площадках составил от 2,5 до 3,5% — примерно вдвое ниже отраслевых бенчмарков за 2025 год. При этом CPM для клиентов не вырос. Все это происходило на фоне заметной медиаинфляции на рекламном рынке.
Задача
MediaSniper работает на рынке более 10 лет и объединяет собственные DSP, DMP и SSP. Для зрелой программатик-платформы развитие supply-направления — постоянная задача: необходимо увеличивать доступный для закупки инвентарь и усиливать приоритетные тематические вертикали, сохраняя качество трафика и экономику кампаний.
Для решения этой задачи MediaSniper обратилась к Digital Caramel — компании, которая управляет сетью из тысяч прямых сайтов и берет на себя поиск и подключение площадок, переговоры с паблишерами, модерацию и сопровождение. В рамках проекта Digital Caramel подключилась к SSP MediaSniper в роли паблишера и предоставила доступ к собственному инвентарю.
Перед партнерами стояли три основные задачи:
- в короткий срок расширить пул рекламного инвентаря;
- обеспечить стабильную поставку трафика с высоким QPS;
- точечно усилить приоритетную вертикаль «Образование».
При этом масштабирование должно было происходить без роста среднего CPM закупки для клиентов и без снижения требований к качеству трафика.
Задача была особенно актуальна в условиях программатик-рынка, где расширение объема и дефицит профильного инвентаря могут приводить к росту ставок, а увеличение supply сопровождаться ростом доли невалидного трафика. Поэтому ключевой вызов проекта заключался в том, чтобы одновременно нарастить объем, сохранить экономику закупки и удержать качество трафика на приемлемом уровне.
Как Digital Caramel и MediaSniper решили задачу
Формирование и передача пула
MediaSniper получила доступ к пулу порядка 800 прямых площадок Digital Caramel различных тематик. Это позволило быстро расширить собственный SSP-инвентарь без необходимости самостоятельно формировать такой пул с нуля. Обычно поиск, переговоры с площадками и их подключение занимают несколько месяцев.
Как распределили работу
Digital Caramel взяла на себя формирование пула и подготовку данных для подключения: собрала перечень площадок и передала MediaSniper информацию о ресурсах и необходимые идентификаторы.
На стороне MediaSniper площадки заводились в систему и проходили стандартную внутреннюю модерацию. Таким образом, партнеру не требовалось самостоятельно искать и первично собирать сотни ресурсов — он получал готовый пул для дальнейшей проверки.
Как проходило подключение
- Согласовывались площадки и технические параметры подключения.
- Рекламные блоки создавались через кабинет MediaSniper.
- Подключенные ресурсы передавались на внутреннюю модерацию.
- После одобрения площадки постепенно выводились в закупку.
- Точечное усиление вертикали «Образование»
Из общего пула Digital Caramel отдельно выделила площадки, соответствующие образовательной тематике. После формирования списка он отдельно передавался MediaSniper для проверки в виде вайт-листа из более чем 70 ресурсов. Это позволяло не смешивать специализированный инвентарь с общим объемом и использовать его именно для задач, где требовалась образовательная тематика. После прохождения модерации одобренные площадки добавлялись в закуп.
Поэтапный вывод и контроль качества
Механика контроля при этом не ограничивалась одной проверкой перед подключением. После прохождения первичной модерации площадки постепенно выводились в закупку, что позволяло MediaSniper дополнительно отслеживать фактическое качество поступающего трафика уже в процессе работы. Если по отдельному ресурсу возникали вопросы, его можно было отдельно проверить и исключить из дальнейшей закупки, не останавливая работу всего пула. За счет этого возникающие вопросы по площадкам, блокам, объемам и статусам модерации решались непосредственно в рамках рабочего процесса, без необходимости проходить отдельные длинные цепочки коммуникации.
При подключении новых площадок Digital Caramel передавала необходимую информацию, MediaSniper проводила модерацию, после чего одобренный инвентарь последовательно добавлялся в закупку. То есть вместо схемы «подключить сразу все площадки и затем разбираться с качеством» команды использовали последовательную модель: сначала часть площадок передавалась на модерацию, после проверки она выводилась в закупку, затем подключалась следующая партия. Такой подход позволял одновременно наращивать объем и контролировать каждый новый этап масштабирования.
Техническая поставка
Интеграция обеспечила около 3 300 QPS через Header Bidding для баннерного инвентаря, а также поддержку видеоформатов по протоколу VAST.
Контроль качества инвентаря
Все площадки перед подключением проходили проверку со стороны MediaSniper, что стало возможным благодаря собственным алгоритмам фильтрации и антифрод-модулю MediaSniper, накопленной экспертизе в работе с невалидным трафиком и пониманию отраслевых бенчмарков. В общем пуле из порядка 800 площадок фильтрацию не прошли около 6−8% ресурсов. При этом среди более чем 70 площадок, вошедших в вайт-лист по категории «Образование», исключить пришлось только 2−3 площадки. Это показывает, что тематический пул Digital Caramel изначально отличался высоким качеством и в целом соответствовал требованиям MediaSniper к подключаемому инвентарю.
Сопровождение
Digital Caramel выделила под проект отдельную команду, которая находится на связи в общем чате и отслеживает динамику закупки. Новые блоки заводятся через кабинет партнера и проходят модерацию на стороне MediaSniper в течение 24 часов.
Главной практической сложностью стал не технический процесс, а объем: большой пакет площадок нужно было промодерировать и в сжатые сроки разместить их идентификаторы. Первые дни ушли на постепенный вывод нового инвентаря в закупку: площадки подключались не разом, а пакетами, чтобы MediaSniper успевала их модерировать и контролировать качество трафика по мере роста объема. Это несколько растянуло выход на полный целевой охват по сравнению с одномоментным подключением всех 800 площадок, но позволило избежать провалов по качеству, которые обычно возникают при слишком резком росте инвентаря.
По сути, результат кейса заключается в сложении сильных сторон обеих компаний: Digital Caramel обеспечила масштабируемый и качественный прямой инвентарь, а MediaSniper (за счет собственной SSP, алгоритмов проверки и антифрод-модуля) приняла этот объем, эффективно отфильтровала его и масштабировала без ухудшения качества.
Результаты
- ~800 площадок различных тематик подключено за две недели вместо нескольких месяцев при самостоятельном построении пула;
- средний CPM закупки для клиентов MediaSniper не вырос, несмотря на заметную медиаинфляцию по отрасли в целом;
- итоговый уровень IVT на новом инвентаре составил от 2,5 до 3,5%, что ниже показателей IVT Total по основным типам диджитал-инвентаря в бенчмарках АЦРИР за 2025 год, где значения находятся в диапазоне от 5,2 до 6,8% в зависимости от формата и устройства;
- QPS нового пула удерживается на уровне около 3 300, что на момент интеграции составило порядка 18% от общего объема запросов SSP MediaSniper. Таким образом, инвентарь Digital Caramel обеспечил существенную долю общего потока рекламных запросов платформы;
- пул инвентаря в вертикали «Образование» вырос на 18% за счет вайт-листа из 70+ площадок, из которых фильтрацию не прошли лишь 2−3 (около 3%), против 6−8% отсева по остальному пулу;
- модерация новых блоков инвентаря занимает 24 часа, расширение пула продолжается на регулярной основе.
Инга Маркова, руководитель службы поддержки Digital Caramel:
В этом проекте для нас было важно не просто дать MediaSniper доступ к объему, а собрать инвентарь так, чтобы он сразу закрывал конкретную задачу — усиление вертикали «Образование». Поэтому мы не выгружали общий поток, а точечно формировали вайт-лист из профильных площадок под их запрос. Основная работа на старте была в том, чтобы синхронизировать темп подключения с темпом модерации на стороне MediaSniper: важно было не просто быстро отдать 800 площадок, а сделать так, чтобы каждая партия проходила проверку без задержек и без потери качества трафика на входе.
Елена Семушина, директор по программатик-закупке MediaSniper:
Для нас как для full-stack платформы ключевая метрика — не доходность площадок, а средний CPM закупки для клиентов. Расширение пула через Digital Caramel, несмотря на заметную медиаинфляцию по рынку, позволило сохранить стоимость закупки на прежнем стабильном уровне и нарастить объем в вертикали «Образование» без роста ставок, при том что дефицит профильного инвентаря на рынке обычно приводит к обратному эффекту. Отдельно отмечу качество: итоговый уровень IVT на новых площадках составил от 2,5 до 3,5%, что более чем вдвое ниже среднерыночной нормы. Из сложностей — пришлось синхронизировать темп подключения площадок с нашими возможностями по модерации, чтобы не потерять в контроле качества на большом объеме. Но в остальном интеграция прошла без существенных технических сложностей, а команда Digital Caramel на постоянной связи и оперативно реагирует на наши задачи.
Что это значит для рынка
Кейс Digital Caramel и MediaSniper показывает: даже у зрелой платформы с собственным технологическим стеком и долгой историей на рынке расширение инвентаря — не разовая задача, а регулярная операционная работа, которую зачастую выгоднее делегировать специализированному партнеру, чем наращивать своими силами. Для MediaSniper это позволило точечно закрыть спрос в конкретной вертикали и удержать экономику закупки, не отвлекая команду от работы с рекламодателями, а собственная технологическая экспертиза в фильтрации трафика помогла безопасно принять и масштабировать новый объем. Насколько такой подход будет работать в других случаях, зависит от вертикали, объема и темпа, который платформа может выдержать на стороне модерации и контроля качества, но в этом кейсе баланс между скоростью, объемом и качеством удалось сохранить.