На фоне снижения поискового трафика из Google и распространения ИИ-выдачи многие издатели вновь делают ставку на социальные платформы — TikTok, YouTube, Snapchat, Instagram и Facebook (*обе соцсети запрещены в России, принадлежат Meta, признанной экстремисткой и запрещенной). Однако теперь медиа рассматривают их не только как источник аудитории, но и как самостоятельный канал монетизации через рекламу, спонсорство, лицензирование и партнерские проекты, пишет Digiday.
Издатели столкнулись с резким падением трафика с Google — раньше именно поиск приводил основную аудиторию на сайты СМИ. Сейчас ситуация меняется из-за ИИ-выдачи Google: пользователи получают ответы прямо в поиске и все реже переходят на сами сайты. Из-за этого медиа теряют просмотры страниц и доходы от баннерной рекламы.
Соцсети становятся для издателей способом сохранить аудиторию и заработать там, где люди теперь проводят больше времени.
Так, в People Inc. и Ziff Davis сообщили о росте доходов вне собственных сайтов. У People Inc. нерекламные доходы в I квартале 2026 года выросли на 24%, а доля таких поступлений достигла 41% цифровой выручки. Ziff Davis, в свою очередь, зафиксировала рост просмотров видео в соцсетях более чем на 75% год к году. Руководители этих компаний назвали рост аудитории и доходов на социальных платформах решением проблемы снижения доходов от контекстной рекламы в результате перегрузки трафика.
При этом сами издатели понимают риск — в 2010-х многие медиа уже слишком зависели от Facebook* и пострадали, когда соцсети изменили алгоритмы. Сейчас медиакомпании делают ставку на диверсификацию доходов и продажу измеримых рекламных результатов, а не только на охваты.
Тем не менее аналитики предупреждают: платформы по-прежнему контролируют алгоритмы, монетизацию и доступ к аудитории, поэтому риски зависимости никуда не исчезли.
Ранее независимые издатели в соцсетях рассказали о своем опыте взаимодействия с компанией Google: компания проигнорировала их просьбы, а трафик продолжает «съедать» искусственный интеллект. Таким образом, корпорация, пообещав решить проблемы издателей, ничего не сделала.