Функция AI Overviews продолжает перераспределять трафик в поиске Google — и не в пользу издателей. Новое исследование Ahrefs показало, что наличие ИИ-обзора в выдаче снижает показатель кликабельности (CTR) страницы на первой позиции сразу на 58%.
Методология исследования осталась прежней. Аналитики отобрали 300 тыс. ключевых слов: 150 тыс. с AI Overview и 150 тыс. информационных запросов без ИИ-обзоров. На основе агрегированных данных Google Search Console был рассчитан средний CTR и проведено сравнение показателей за декабрь 2023 года (до запуска AI Overviews) и декабрь 2025 года.
Если в апреле 2025 года, несмотря на заявления Google о том, что ИИ-обзоры не вредят трафику, падение кликов составляло 34,5%, то по мере масштабирования AI Overviews сайты стали терять еще больше органических переходов месяц за месяцем.
Для информационных запросов без ИИ CTR на первой позиции снизился с 0,076 до 0,039. Для ключевых слов с AI Overview падение оказалось куда более резким: с 0,073 до 0,016. Если рассчитать разницу между прогнозируемым и фактическим CTR, данные показывают, что наличие обзоров с использованием ИИ снижает коэффициент кликабельности для первой позиции примерно на 58%.
Падение сохраняется и за пределами первой позиции, хотя выражено слабее: CTR снижается на 50,8% для второй позиции, на 46,4% — для третьей и вплоть до 19,4% для десятой. По сути, AI Overviews усиливают тренд zero-click search — когда пользователь получает ответ прямо в поиске, не переходя на сайт.
Выводы Ahrefs совпадают с оценками других игроков рынка. Seer Interactive фиксирует падение органического CTR на 49,4−65,2%, Kevin Indig — более чем на 50%, Authoritas — на 47,5%, а Daily Mail и вовсе сообщает о снижении кликов на 80−90%. По данным NewzDash, трафик из поисковой выдачи Google на новостные ресурсы снизился с 51% до 27% в период с 2023 по 2025 год, в то время как Google Discover выросла до 68%.