Почасовая оплата сотрудников агентств уходит в прошлое. Искусственный интеллект окончательно сломал устройство агентского бизнеса, где стоимость идей измерялась временем, проведенным за клавиатурой. Теперь оплачивается не труд, а интеллект — способность управлять ИИ, формировать стратегию данных и контролировать этические рамки, пишет Storyboard18.
Ценность теперь измеряется не временем, а пониманием того, как обучить машину креативному мышлению. Рутинные задачи — от измерения баннеров до медиапланирования — выполняют автономные ИИ-агенты, а креативные команды сосредоточились на архитектуре бренда и сигнале, который они подают системам.
Бюджеты тоже сменили курс: подкупать аудиторию стало бессмысленно. Теперь бренды инвестируют в собственные данные и креативные идеи. По оценке агентств, именно тот, кто лучше настроит механизмы генерации данных и контента, получит преимущество в новой экономике внимания.
«Теперь ожидается, что агентства будут тратить большую часть своего времени на архитектурное проектирование. Определение фирменного стиля, разработка стратегии работы с данными и интерпретация сложных результатов, которые генерирует ИИ», — отмечает Рубина Сингх, управляющий директор NP Digital в Индии.
Однако автоматизация взывает и новые страхи — шаблонное мышление, потерю оригинальности и дефицит эмоционального сторителлинга. На фоне этих рисков агентства переосмыслили себя: сегодня они продают не «часы работы», а культурную насмотренность, суждение и способность придать смысл алгоритмам.
Одно из самых незаметных, но наиболее значимых изменений 2025 года в сфере закупки медиа уже произошло. Бренды начали внедрять автономных агентов ИИ, способных вести переговоры о размещении рекламы, корректировать бюджеты в режиме реального времени и персонализировать креативы в больших масштабах.