Экономика мобильных приложений продолжает смещаться в сторону подписочной модели и внутриигровых покупок, демонстрируя при этом устойчивое снижение числа загрузок. В 2025 году глобальные потребительские расходы на мобильные приложения вырастли на 21% по сравнению с предыдущим годом, пишет Mediapost со ссылкой на отчет аналитической компании Appfigures.
В 2024 году пользователи по всему миру потратили на мобильные приложения почти $156 млрд — на $29 млрд больше, чем годом ранее, и на $46 млрд больше показателя 2023 года. Основной вклад в рост внесли подписки, внутриигровые покупки и платные загрузки.
Игровые приложения обеспечили 46% от общего дохода от мобильных приложений ($72,2 млрд), показав рост на 10% по сравнению с предыдущим годом, в то время как доходы от неигровых приложений выросли гораздо сильнее — на 34%, достигнув $82,6 млрд в 2025 году.
При этом количество загрузок сокращается уже пятый год подряд. В 2025 году по всему миру было зафиксировано 107 млрд загрузок — на 2,7% меньше, чем годом ранее. Пиковое значение пришлось на 2020 год, когда из-за пандемии COVID-19 пользователи скачали 135 млрд приложений. Загрузки мобильных игр за год сократились почти на 9%, тогда как неигровые приложения, напротив, показали небольшой рост — на 1,1%.
Аналитики отмечают, что ключевым фактором трансформации рынка стали подписки. Эта модель делает доходы разработчиков менее зависимыми от количества установок и активных пользователей, смещая фокус на регулярные платежи и продажи премиальных функций внутри приложений.
По данным других исследований, около 96% всех расходов в Apple App Store и Google Play приходится именно на подписки. При этом удержание пользователей достигает 20% для ежемесячных и 41% для годовых планов, а еженедельные подписки обеспечивают до 46% выручки приложений в App Store.
Ранее сообщалось, что мировые рекламные расходы на приложения с генеративным ИИ выросли до $824 млн. Расходы на маркетинг мобильных приложений в 2025 году составили $109 млрд.