Глобальные маркетинговые компании возвращаются к активному найму после затяжного спада. Однако происходит это по новым правилам — вместо открытия офисов и восстановления прежних агентских структур игроки рынка делают ставку на распределенные команды, пишет Bizcommunity.
Так, компании все чаще отказываются от офисоцентричной модели, формируя устойчивые распределенные команды, способные масштабироваться без роста издержек. Новые позиции ориентированы на удаленную работу с глобальными клиентами. Такой формат позволяет обслуживать международных клиентов на разных рынках и в разных часовых поясах.
Важную роль в трансформации сыграли технологии, в частности ИИ. Автоматизация ускорила производственные процессы, но одновременно усилила спрос на экспертизу, управленческое мышление и ответственность. В результате крупные агентские структуры уступают место более компактным командам опытных специалистов, где гибкость и эффективность становятся обязательным стандартом.
По оценке участников рынка, 2026 год станет переломным для профессионалов в сфере маркетинга. Работодатели подходят к найму более избирательно, фокусируясь на результативности и способности адаптироваться к распределенной среде. География перестает быть барьером, а специалисты из разных стран получают возможность конкурировать на глобальном уровне — уже вне привязки к офису.
В России 53% управленцев не ожидают заметных изменений на рынке труда, несмотря на активную работу HR-служб. Только 23% опрошенных рассчитывают на позитивные изменения.