Запуская e-commerce платформу для объединения нескольких локальных фэшн-брендов, компания столкнулась с задачей создания технологичного, но при этом аутентичного образа. 
Fabula Branding рассказали Sostav о том, как создавали бренд Firmova, который должен был стать символом надежности и системности для B2B-аудитории. Ключевыми этапами стали поиск имени на стыке международного формата и локальной идентичности, а также построение гибкой визуальной системы.
Задачи
- Разработать нейм, отражающий технологичность и локальную идентичность бренда.
- Создать айдентику, подходящую для B2B-аудитории и подчеркивающую надежность и системность сервиса.
- Разработать универсальную систему визуальных носителей, готовую к масштабированию и работе в диджитал-среде.
Нейминг
Название Firmova — наречие, существующее в белорусском языке, — стало точкой пересечения двух смыслов: бизнеса и локальной идентичности. Слово «firm» ассоциируется с устойчивостью, надежностью и статусом, а «mova» (в переводе — «язык») добавляет мягкости и поддерживает локальные ценности, подчеркивая происхождение бренда. Таким образом, нейм объединил технологичность международного формата и ментальность Беларуси. Фонетически имя получилось звучным, динамичным и лаконичным, что подходит для диджитал-среды.
Айдентика
Айдентика Firmova выстроена на принципах ясности, структуры и технологичности. Ключевой элемент логотипа — стилизованная буква «М», аллюзия на нить, соединяющую бренды, процессы и пользователей в единую экосистему. Этот визуальный образ воплощает главную идею сервиса — объединение и резонирует с фэшн-тематикой клиентов.
Цветовая палитра строится на сочетании строгого зеленого и сдержанного салатового оттенков. Гротескный шрифт придает логотипу уверенность и технологичность, а типографическая игра с интервалами делает фирменный стиль современным и динамичным.
Fabula Branding разработала целостную систему визуальной коммуникации, оформив носители, промо-продукцию и полиграфию. Айдентика получилась универсальной и гибкой, легко адаптируясь под любые каналы взаимодействия.
Результат
Firmova получила современный образ, который отражает ценности и стратегические цели сервиса. Благодаря айдентике и яркому нейму, бренд стал символизировать надежное партнерство, развитие и поддержку локального бизнеса.
Дмитрий Кашкан, управляющий партнер Fabula Branding:
В кейсе Firmova для нас было принципиально важно собрать воедино технологичность платформы, бизнес-логику B2B-сервиса и локальный культурный код. Это тот случай, когда нейм, айдентика и смысловая платформа работают на бизнес как единая система. Firmova — про структуру, связи и рост, которые можно увидеть, почувствовать и измерить.
Отдел маркетинга Firmova:
После запуска нового B2B-бренда мы увидели, как изменилась сама логика восприятия сервиса — и партнерами, и внутри команды. Firmova стала не просто платформой, а понятным, цельным продуктом с характером. Брендинг помог навести порядок в коммуникации, упростил выход к новым партнерам и усилил доверие к сервису как к бизнес-инструменту.