Радио 
В первом полугодии 2026 года фармацевтические компании, аптечные сети и дистрибьюторы потратили на рекламу в офлайн-медиа 34,1 млрд руб. Это на 20,3% больше, чем за аналогичный период прошлого года. Об этом сообщает Forbes со ссылкой на данные 
TWIGA Communication Group.
При этом темпы роста замедлились: годом ранее расходы на этих площадках увеличились на 49,4%. Основная часть бюджетов по-прежнему приходится на федеральное телевидение: за январь — июнь рекламодатели вложили в него 30,5 млрд руб. Однако доля канала немного сократилась — с 90,8% до 89,4%. Более чем вдвое увеличились вложения в региональное телевидение — до 369 млн руб. Однако число рекламодателей и продвигаемых брендов сократилось.
На наружную рекламу расходы заметно выросли: с 109 млн до 1,1 млрд руб. Расходы на радио выросли на 4,3%, до 1,6 млрд рублей, а на прессу — наоборот, снизились на 30,5%, до 546 млн рублей.
Лидером по рекламным расходам стала «Отисифарм», вложившая в продвижение 5,56 млрд руб., или 16,3% общего бюджета отрасли. На втором месте расположилась «Биннофарм групп» с 2,86 млрд руб., на третьем — «Нижфарм» с 2,43 млрд руб. Среди компаний, нарастивших вложения, выделились «Клуб здоровья» и «Фармстандарт», а также аптечная сеть «Аптеки Плюс», увеличившая расходы почти вдвое.
Самым рекламируемым препаратом оказался «Некст» от «Отисифарм»: на его продвижение потратили 739 млн руб. Следом идут «Пенталгин» того же производителя с бюджетом 728 млн руб. и «Райтбуфен» от «Промомеда» — 674 млн руб.
На рынке заметно обновляется состав рекламодателей. Из 570 брендов, рекламировавшихся в офлайн-медиа годом ранее, 223 прекратили рекламную активность, а 209 новых появились в эфире и других каналах продвижения. Новые бренды принесли рынку около 5,1 млрд руб. рекламных расходов, тогда как ушедшие обеспечивали 2,7 млрд руб. Таким образом, смена участников обеспечила примерно треть общего прироста рынка.
Рост рекламной активности связан не только с производителями лекарств: в продвижение активнее включаются аптечные сети и онлайн-сервисы, в том числе «ЕАптека» и «Ютека». Это усиливает конкуренцию за внимание покупателя, однако высокая узнаваемость не всегда приводит к покупке конкретного препарата. По мнению экспертов, на выбор в аптеке также влияют цена, предыдущий опыт и рекомендации фармацевта.
Ранее сообщалось, что ФАС признала фармацевтические компании «Пфайзер Инновации», «Акрихин» и «Валента Фарм» нарушившими рекламное законодательство.