Фандом-фестивали становятся новой площадкой продвижения для брендов, ориентированных на молодую аудиторию. В ноябре 2025 года такой канал коммуникации протестировал бренд OnePlus: он интегрировал смартфон OnePlus 15 в программу Фандом Феста «ВКонтакте». Ключевой механикой стало взаимодействие с геймерским сообществом через турниры по Mobile Legends: Bang Bang. О выборе площадки, механике вовлечения и итогах проекта Sostav рассказали команды OnePlus и 
VK .
Клиент
OnePlus — международный производитель смартфонов, представленный на российском рынке.
Цели и KPI
Перед брендом стояла задача расширить присутствие за пределы классических диджитал-каналов и наладить прямой контакт с аудиторией, которая слабо реагирует на стандартную рекламу. Бренд OnePlus решил протестировать формат офлайн-взаимодействия с посетителями Фандом Феста «ВКонтакте» — аудитория фестиваля совпадает с ядром пользователей смартфонов этого ценового сегмента.
Задача проекта: повысить узнаваемость бренда OnePlus среди фандомных и геймерских сообществ.
KPI кампании: 1 млн показов публикаций «ВКонтакте».
Сроки реализации: с 22 по 23 ноября 2025 года.
Механика и продвижение
Фандом Фест «ВКонтакте» стал для OnePlus точкой входа в фан-среду. Фестиваль собирает аудиторию, увлеченную поп-культурой: ядро составляют люди от 12 до 25 лет, интересующиеся косплеем, аниме и мобильными играми. Площадку также посещают кидалты — взрослые поклонники фандомов — и родители юных фанатов. Это сегменты, с которыми сложно выстроить контакт через стандартные рекламные форматы: по данным отраслевых исследований, молодая аудитория требует более вовлекающих механик.
Основной механикой стало вовлечение посетителей в игровой процесс на устройствах бренда — чтобы продемонстрировать возможности продукта в условиях игровой сессии, а не только в формате презентации. Для этого спроектировали и реализовали интеграцию с Mobile Legends: Bang Bang, одной из популярных мобильных игр среди аудитории фестиваля.
До фестиваля
Для подготовки аудитории команда проекта анонсировала участие OnePlus в официальном сообществе Фандом Феста «ВКонтакте» — в нем 191 тыс. подписчиков. Редакция сообщества опубликовала пост по брифу партнера с упоминанием бренда и ссылкой на его сообщество.
Анонс получил дополнительное продвижение в ленте на целевую аудиторию: мужчин и женщин от 18 до 30 лет в Москве и Московской области. Цель — заранее сформировать интерес и привлечь на стенд подготовленных посетителей.
На фестивале
На площадке Фандом Феста «ВКонтакте» OnePlus разместил брендированный стенд, визуально интегрированный в стилистику мероприятия.
В пространстве стенда был спроектирован путь пользователя: гости подходили к зоне бренда, знакомились со смартфоном, играли на нем в MLBB, участвовали в розыгрыше призов и подписывались на сообщество бренда «ВКонтакте». Форматы активаций:
- Игровая зона с Mobile Legends: Bang Bang — посетители тестировали OnePlus 15 в матчах и дуэлях 1×1.
- Челленджи и мини-батлы с призами — игровые механики проектировались так, чтобы удерживать внимание гостей и мотивировать повторно посещать стенд.
- Фотозона — здесь гости могли сделать снимки и истории для соцсетей. Цель в рамках интеграции — через такие публикации запустить распространение инфоповода вместе с упоминаниями бренда.
- Презентация OnePlus 15 — демонстрация смартфона для тех, кто хотел познакомиться с устройством вне игры.
Чтобы участвовать в розыгрыше призов, гости подписывались на сообщество OnePlus «ВКонтакте». Через эту механику офлайн-контакты конвертировались в долгосрочную связь с брендом.
Помимо стенда OnePlus интегрировался в программную часть фестиваля: в лектории прошел стрим-батл MLBB-блогеров Вудского Деда и Титамина. Стримеры сражались в формате 1×1 на смартфонах OnePlus 15, а трансляция выводилась на большой экран. Формат был рассчитан на охват аудитории за пределами экспозоны и привлечение посетителей, интересующихся контентом с участием известных стримеров.
- После фестиваля.
По итогам мероприятия в сообществе фестиваля опубликовали пост с результатами участия партнера и ссылкой на сообщество OnePlus. Публикация также получила продвижение в ленте — чтобы охватить пользователей, не посетивших фестиваль офлайн, и продлить эффект присутствия бренда.
Результаты
Онлайн:
- 1 269 984 просмотра публикаций «ВКонтакте» — KPI перевыполнен на 27%.
- +3 тыс. новых подписчиков сообщества OnePlus «ВКонтакте».
Офлайн:
- 12 тыс. посетителей стенда — порядка 80% всей аудитории фестиваля.
- 600 человек приняли участие в интерактивах — игровых сессиях, батлах, розыгрышах.
Полученные результаты позволяют говорить об эффективности выбранного формата для его задачи: повысить узнаваемость бренда среди молодой аудитории. Посетители фотографировались на стенде, тестировали смартфон и возвращались в течение обоих дней фестиваля.
Анна Мещерякова, Sales Director OnePlus:
Для OnePlus участие в Фандом Фесте «ВКонтакте» стало первым шагом к расширению коммуникации в офлайн. Мы видим, что аудитория ценит возможность познакомиться с продуктом вживую: протестировать устройство, задать вопросы, получить эмоции. Формат фестиваля и интеграция с Mobile Legends позволили показать OnePlus 15 именно так, как мы хотели: в реальном игровом сценарии, дать пользователям ощутить смартфон в руках. Это важный опыт, который мы планируем развивать, в том числе через сообщество бренда «ВКонтакте» и новые офлайн-форматы.
Дарья Викулина, руководитель отдела по интеграции партнеров в офлайн-проекты, VK:
Производители смартфонов из Азии все активнее расширяют рекламный сплит в России: от присутствия на маркетплейсах — к спецпроектам, офлайн-мероприятиям и развитию собственных сообществ в соцсетях. Фандом Фест создает для брендов естественную точку контакта с фан-аудиториями — в среде, где интерес уже сформирован. В проекте с OnePlus мы протестировали связку офлайн-активации и SMM-поддержки: аудитория видела анонсы до фестиваля, взаимодействовала с продуктом на площадке и продолжала встречать контент о нем в ленте. Такой формат помогает бренду не только заявить о себе, но и выстроить коммуникацию с заинтересованным комьюнити.
Состав творческой группы
OnePlus (клиент)
Sales Director: Анна Мещерякова
Marketing Manager: Pat Liu
«ВКонтакте» (площадка)
Менеджер по интеграции партнеров в офлайн-проекты: Всеволод Серебряков, Данил Морозов
Руководитель отдела международного развития: Екатерина Скосырская
Старший менеджер по работе с международными клиентами: Марина Бодой