Sostav.ru
22.04.2021 в 11:50

Facebook ограничит измерение эффективности рекламы из-за правил конфиденциальности Apple

Соцсеть создаст персонализированную рекламу, которая опирается на меньшее количество данных

Facebook пересмотрит свои рекламные инструменты из-за новых правил конфиденциальности Apple, об этом компания объявила в своем блоге. Функция App Tracking Transparency (ATT), которая защищает пользователей от сбора данных, «создаст ограничения для компаний, которые используют рекламные инструменты Facebook», считают в соцсети.

Facebook сократит способы отбора целевых аудиторий и измерений успешности рекламных кампаний. Теперь соцсеть не будет поддерживать атрибуцию на основе данных в кампаниях, ориентированных на установку приложений, длинные окна атрибуции и другие инструменты. При измерении внешней конверсии не будут учитываться возраст, пол и регион пользователя.

Также Facebook сократит количество кампаний на приложение от одного бренда. При этом соцсеть предупреждает, что компании могут столкнуться со сбоями, включая приостановку показа некоторых объявлений.

В помощь рекламодателям Facebook создал рекомендации, как подготовиться к изменениям и правильно настроить кампании. С ними можно ознакомиться в Ads Manager (вкладка Resource Center) и Ads Ecosystem Hub. В будущем Facebook намерен «инвестировать в новые подходы к повышению конфиденциальности и создать экосистему персонализированной рекламы, которая опирается на меньшее количество данных».

Ранее Facebook раскритиковал Apple за ограничения на сбор информации о пользователях iOS. Соцсеть полагает, что нововведения уничтожат малый бизнес — по ее оценкам, отсутствие таргетированной рекламы приведет к падению продаж приблизительно на 60%.

Обсудить с другими читателями:
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.