С 30 января платформа «Дзен» перестала фиксировать переходы пользователей на сайты СМИ с помощью счетчиков LiveInternet. В компании пояснили, что решение связано с существенными расхождениями между данными сервиса и внутренней статистикой платформы. При этом «Дзен» продолжает развивать собственные аналитические инструменты для медиа, сообщает «Коммерсант».
По данным LiveInternet, в 2025 году ряд ведущих СМИ уже потеряли значительную долю трафика из раздела «Новости» «Дзена»: переходы на сайты РБК сократились на 42%, Lenta.ru — на 49%, «Аргументов и фактов» — на 47%, «Ведомостей» — более чем на 9%.
Источник в одном из крупных СМИ подтвердил изданию, что у тех, кто в эксперимент не вошел, цифры очень сильно упали, поскольку платформа перестала давать показы таких медиа внутри сюжетов, за которыми должен следовать «клик пользователя». Он также отмечает, что переход «Дзена» на собственную статистику логичен с точки зрения развития экосистемы, но усиливает зависимость редакций от площадки.
Эксперты предупреждают, что снижение прозрачности метрик может ослабить позиции СМИ на рекламном рынке. Посещаемость остается ключевым фактором для формирования рекламных доходов, а ее падение способно привести к удешевлению показов и сокращению выручки на 10−25%, особенно у медиа с высокой зависимостью от трафика «Дзена».
Оанее сообщалось, что трафик из поисковой выдачи Google на новостные ресурсы снизился с 51% до 27% в период с 2023 по 2025 год.