Трафик из поисковой выдачи Google на новостные ресурсы снизился с 51% до 27% в период с 2023 по 2025 год, в то время как Google Discover выросла до 68%. Это говорит о том, что рекомендательная лента становится главным каналом дистрибуции новостей, что усиливает зависимость издателей от непрозрачных алгоритмов и ставит под угрозу устойчивость цифровой журналистики, пишет PPC со ссылкой на данные NewzDash.
Ситуация обострилась после декабрьского обновления Google. Многие сайты полностью потеряли трафик из Discover на 24−48 часов, а некоторые — и дольше. В пиковый рекламный сезон падение аудитории у отдельных издателей достигало 70−85%.
Речь идет не об абсолютном падении визитов, а о кардинальной смене структуры трафика. Поисковый трафик базируется на осознанном поведении пользователя, когда он вводит запрос, ожидая конкретный ответ. Discover работает иначе: это пассивная рекомендательная лента, формирующаяся на основе интересов, истории просмотров и поведенческих сигналов.
Таким образом, логика потребления новостей принципиально меняется. Для издателей это означает переход от прогнозируемого спроса к алгоритмическому распределению внимания. Если SEO позволяет относительно прозрачно влиять на позиции в поиске, то механика Discover остается закрытой. Контент либо «подхватывается» алгоритмом, либо исчезает из поля зрения аудитории без объяснений.
Дополнительный фактор падения трафика — внедрение Google AI Overviews. По данным Ahrefs, наличие ИИ-обзоров в выдаче снижает органический трафик в среднем на 34,5%. Для стандартных информационных ключевых слов средний показатель кликабельности (CTR) на первой позиции снизился с 0,056 в марте 2024 года до 0,031 в марте 2025 года. Для ключевых слов, связанных с обзором ИИ, снижение было еще более резким: с 0,073 до 0,026 за тот же период.
В результате издатели сталкиваются с двойным ударом: доля поиска в структуре трафика снижается и даже оставшиеся поисковые клики конвертируются хуже. Так, на Google News приходится около 3%, на вкладку «Новости» — чуть более 1%, изображения и видео — менее 1%.
При этом исследования NewzDash выявляет парадокс: успех в поиске по-прежнему влияет на видимость в Discover. Медиа вынуждены инвестировать в SEO, даже когда поисковый трафик перестает быть основным источником переходов.
Изменения уже отражаются на рекламном рынке: доходы Google Network во II квартале 2025 года снизились на 1%, рекламные платформы фиксируют падение просмотров страниц у издателей на 10−15%.
Для медиа это означает не только потерю трафика, но и ослабление прямых отношений с аудиторией. Пользователи, приходящие из Discover, реже подписываются на рассылки, хуже запоминают бренд и менее склонны к лояльности.
Ранее сообщалось, что Европейская комиссия начнет расследование в отношении Google по подозрению в занижении позиций в результатах поиска новостных изданий, публикующих спонсируемый или рекламный контент.