Sostav.ru

Карты рекламного рынка

Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

Дизайн сайта - Liqium

18+

«Меньше слов, больше курочки»: DS1 разработало айдентику FMCG-бренда

Агентство осовременило и «смягчило» дизайн «Нашей птички»

1

При запуске бренда «Наша Птичка» компания «ГАП РЕСУРС» ориентировалась на ключевые запросы потребителей: продукт представляет собой свежее куриное мясо российского производства, выращенное и упакованное с непрерывным контролем качества на каждом этапе. Изначальный дизайн не совсем доносил эту идею и не способствовал достижению желаемой степени узнаваемости среди целевой аудитории.

В связи с тем, что проект является стратегически важным для «ГАП РЕСУРС», компанией был запущен тендер среди агентств узкой выборки, чьи портфолио содержали в себе нужный вектор FMCG-работ. Тендер выиграло DS 1 Branding Agency .


Задачи

  • Проведение анализа конкурентного окружения
  • Создание бренд-платформы
  • Разработка вербальной и визуальной идентификации бренда, позволяющей легко адаптировать концепцию на другие форматы и линейки при возникновении необходимости
  • Сохранение УТП — все продукты бренда выращиваются без применения ГМО и гормонов роста

Работа началась с разработки бренд-платформы, ведь бренд должен обрести свой голос, рамки и вектор развития. Результатом стало четкое понимание рисков и возможностей, а также видение пути, который приведет к сердцу целевой аудитории.

Было решено действовать не в рамках существующих решений, а занять нишу «сбоку», отстроившись от продуктов «для детей» или «для взрослых», перейдя в категорию «вместе». Так «Наша Птичка» получила образ смекалистого друга-помощника, который поможет победить рутину готовки и подходить к кулинарному процессу с легкостью.

Креативный процесс

В первую очередь, визуальные идеи фильтровались по общему стилю дизайна, чтобы вызывать ассоциацию с ценовым уровнем «средний+». Упаковка должна выглядеть лаконично, но при этом ярко и эмоционально.

Работа над визуальным воплощением началась с карандашных эскизов и проработки персонажа. Первые решения были комплексными, но в некотором смысле сложными. Упростив их, команда агентства пришла к конечному визуальному образу птички. Так появился рисованный персонаж, выполненный в современных тенденциях плоской графики.

Были использованы простые формы и небольшое количество сочных и чистых оттенков, которые удобны для использования в любых промоматериалах. Так, разработанные для промоакций ростовые куклы в жизни выглядят точь-в-точь, как на упаковке, что позволяет потребителю создать прямую ассоциацию и сделать выбор в пользу продуктов бренда «Наша Птичка».

Общий дизайн упаковки остался в прежних рамках — простые формы поля и холмов, коммуницирующие процесс выращивания птицы в близких к естественным условиям.

В фирменном стиле, как и в упаковке, была задана определенная цветовая палитра, вызывающая интерес и аппетит. Изменения не прошли и мимо логотипа. Он сохранил узнаваемый цвет, но при этом получил современное воплощение — облегченную шрифтовую композицию и миловидные схематичные изображения птичек.

В процессе разработки были проведены кабинетные фокус-группы, на которых концепт показал отличные характеристики выделяемости, вследствие чего концепция была презентована бренд-команде компании.

Был разработан игривый слоган «Меньше слов, больше курочки», который призывает вспомнить о веселье и, собравшись с ребенком на кухне, провести время с пользой и вкусом. Концепция была продолжена в кейвижуалах, социальных сетях и рекламе на TV.

Марина Черная, руководитель службы маркетинга «ГАП РЕСУРС»:

Работа с DS 1 — это работа с единомышленниками. Во время общения чувствовалось, что команда «болеет душой» за бренд «Наша Птичка».

И результат превзошел все ожидания — яркий дизайн, запоминающийся фирменный персонаж, адаптивные паттерны. Ребрендинг получил только положительные отзывы как у наших сотрудников, так и у наших партнеров.

Обсудить с другими читателями:
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.