В новогодние праздники доля ботового трафика в рекламных кампаниях на Smart TV выросла до 35−40% против обычных 20−25%. Праздничный период — это оптимальное время для максимизации прибыли от фальшивых показов рекламы, сообщает «Коммерсант» со ссылкой на данные исследования Servicepipe.
Рост ботов аналитики связывают не только с сезонностью, но и с быстрым развитием рынка CTV-рекламы. Инвестиции рекламодателей в Smart TV в праздничный период оказались на 25−30% выше средних значений. Стоимость отдельных новогодних рекламных показов доходила до нескольких миллионов рублей, что дополнительно стимулировало попытки обмана.
В целом рынок CTV-рекламы продолжает активно расти: по итогам прошлого года его объем оценивался в 20−30 млрд руб., а прогноз на 2026 год составляет 40−50 млрд руб. Одновременно увеличивается и базовый уровень невалидного трафика: по оценке Servicepipe, он может вырасти до 26−28%, а в праздничные периоды — до 32−35%. Аналогичный всплеск фрода ожидается и в майские праздники.
Расширяется и круг рекламодателей в Smart TV. Если ранее каналом в основном пользовались стриминговые сервисы, то теперь бюджеты сюда активно переносят e-commerce, автопроизводители, финансовые и девелоперские компании. Этому способствует удорожание классической ТВ-рекламы, где цены за год выросли на 20−25%, а также рост аудитории Smart TV и времени просмотра контента.
По данным исследования LG Ad Solutions, реклама на Smart TV стала влиятельнее трейлеров. Исходя из рекламных показов 96% зрителей принимают решение о походе в кино.