Dentsu представило прогноз о трендах на 2026 год. Потребители в нем предстают максимально противоречивыми: массовое использование ИИ сочетается с желанием минимизировать время, проведенное перед экранами.
Так, 53% респондентов уже активно применяют ИИ в быту, при этом 50% стремятся сократить цифровое потребление. Исследование Generative Realities, охватившее 4,5 тыс. респондентов из семи стран, выделяет пять ключевых трендов:
1. Обращение к фэнтези. Молодые потребители все чаще уходят в фэнтези, коллекционирование и субкультуры, чтобы компенсировать последствия стресса и недостижимость традиционных жизненных целей. Игрушки и фигурки теперь не просто хобби, они превращаются в терапевтический объект.
2. Доверие ИИ и страх перед ним. ИИ становится эмоциональным собеседником: 32% считают, что он понимает их лучше близких, а 51% задают ему вопросы, которые раньше адресовали людям. Одновременно с этим растет и недоверие к ИИ-контенту и виртуальным инфлюенсерам.
3. Возврат к корням. 64% потребителей испытывают большую тягу к традиционным ценностям и образу жизни. При этом «аналоговая ностальгия» не исключает технологий: традиционный быт все чаще сочетается с современными цифровыми решениями.
4. Эпидемия одиночества. 63% проводят много времени в одиночестве, но одновременно ищут новые способы объединяться. Сообщества по интересам и альтернативные форматы встреч становятся важным ресурсом для поколения Z, где таких запросов уже 58%.
5. Расцвет антицифровой эстетики. Интерес к простым телефонам и аналоговым форматам растет, особенно у молодежи. 45% представителей Gen Z ощущают стресс из-за цифровой среды — больше, чем в среднем по населению.
Dentsu отмечает, что выиграют те бренды, которые смогут объединить технологическую мощь и эмоциональный интеллект. В 2026 году маркетинг будет строиться на балансе эффективности, эмпатии и креативности — в условиях, где потребитель одновременно хочет и подключиться, и отключиться.
Ранее Dentsu выделило основные ключевые тренды, которые будут формировать развитие медиа, маркетинга и роста брендов в 2026 году. В трех разделах описаны девять медиатрендов, которые знаменуют собой эпоху алгоритмов.