Сегодня, когда ритм жизни ускоряется, а стресс стал повседневным фоном, у людей остается все меньше ресурсов — и физически, и эмоционально. В этом контексте быстрое питание перестает быть компромиссом и становится жизненной необходимостью. Однако категория по-прежнему страдает от образа «вредного и искусственного». Команда агентства 
SUPERMARKET Branding Agency рассказала Sostav о ходе и результатах работы.
Задача, которую поставила перед собой команда бренда Delika, — сломать этот стереотип и показать, что быстрое может быть полезным, вкусным, экологичным и даже вдохновляющим. А задача брендингового агентства Supermarket — сделать так, чтобы этот месседж был не просто услышан, а принят и эмоционально прожит целевой аудиторией.
Александр Вагин, CEO брендингового агентства Supermarket:
Брендинг — это не просто дизайн. Это стратегический инструмент, который помогает трансформировать рынок и потребительское поведение. Делика — как раз тот случай, когда мы создавали не упаковку, а новые поведенческие привычки потребления.
Упаковка будущего, а не прошлого
Новую линейку Delika разработали как «умный рацион на каждый день» — с натуральным составом, функциональными ингредиентами, понятным вкусом и максимальной заботой о человеке. Это был не просто редизайн. Это было переосмысление самой логики продукта, которая была обозначена так:
- все вкусы — традиционные и близкие российскому потребителю;
- все ингредиенты — только от проверенных локальных поставщиков;
- добавки и усилители вкуса исключены: вкус достигается за счет качества;
- в каждой каше — антиоксиданты, белки и нутриенты с доказанной пользой;
- сахар — на минимуме, польза — на максимуме.
Светлана Овчинцева, генеральный директор Delika:
Мы стремились сделать продукт, который не просто утоляет голод, а становится частью эстетики повседневности. Такой, который хочется взять с собой, показать, разделить. Он про внимание к деталям, про заботу — к себе, к телу, к моменту.
Новый стандарт потребительского комфорта
Упаковка Delika — это целая система. Каждая деталь продумана, протестирована и спроектирована под реальные сценарии использования: от утренней спешки до офисной паузы и поездки за город.
Результат: привычное питание стало выбором осознанных людей
Новая линейка Delika стала символом перемен — не только в упаковке, но и в культуре потребления. Продуктов стало меньше, а смысла в них — больше. Клиентам не нужно выбирать между вкусом и пользой, эстетикой и удобством, временем и заботой о себе. Всё это уже вложено в один компактный формат.
По словам команды проекта, Delika формирует новую потребительскую реальность, где еда — не компромисс между вкусом, пользой и красотой, а точка их пересечения.