Издательство Condé Nast объявило о партнерстве с медиахолдингом Universal Music Group для запуска Condé Nast Certified Video Plus (CNCV+), который предоставит рекламодателям доступ к аудиториям обеих компаний в одном предложении, собщает Adweek.
Они отказались называть точный размер объединенной аудитории до того, как из базы будут удалены все дублирующиеся пользователи. По данным Comscore, Universal Music Group насчитывает 150 млн активных пользователей ежемесячно и занимает первое место в категории развлекательной музыки, в то время как Condé Nast генерирует 1 млрд глобальных ежемесячных просмотров видео. Также у Condé Nast более 62 млн подписчиков на YouTube.
«Из-за того, что на рынке так много фрагментации, рекламодатели хотят иметь меньше партнеров, которые должны быть крупнее», — отмечает CBO Condé Nast Крейг Костелич, который отвечает за выручку от рекламы компании в США и руководит глобальными рекламными решениями. Издание отмечает, что в медиа прослеживается тенденция к консолидации: издатели стремятся предложить большие базы собственных данных (1st party data), чтобы лучше конкурировать на рынке дидиджтал рекламы.
Condé Nast и Universal Music Group объявили о партнерстве именно сейчас по нескольким причинам. Во-первых, они делают ставку на то, что рекламодателям нужно перераспределить расходы после неудачного сезона. Во-вторых, проблемы безопасности бренда подталкивает рекламодателей к надежным и известным источникам аудитории, которым может стать CNCV+, считает Костелич. Наконец, время сторонних cookie-файлов подходит к концу, и началась борьба за увеличение объема баз данных.
Google обновил свой план по блокировке сторонних cookie-файлов в браузере Chrome. Компания собиралась полностью отказаться от них в 2022 году, однако выяснилось, что для реализации проекта Privacy Sandbox потребуется больше времени, поэтому отказ от cookie-файлов пройдет в два этапа и завершится в 2023-м.