Более половины молодых россиян стали сознательно сокращать потребление на фоне роста цен. Так, 56% респондентов младше 25 лет откладывают покупку новых вещей до тех пор, пока старые не износятся, сообщает ТАСС со ссылкой на опрос финансового маркетплейса «Выберу.ру».
В возрастной группе 26−35 лет так поступают 51% опрошенных, среди 36−45 лет — 39%, а среди россиян старше 45 лет — 32%.
Чаще всего респонденты урезают расходы на одежду и обувь, об этом заявили 55% опрошенных. Также сокращаются траты на косметику и уходовые средства (44%), аксессуары и мелкую электронику (39%), товары для дома и декор (32%), игрушки и коллекционные предметы (28%), спортивные товары (25%), книги и канцтовары (23%), развлечения и досуг (21%).
Одновременно меняется и отношение к маркетингу. Более четверти опрошенных перестали реагировать на сезонные распродажи, почти каждый четвертый игнорирует рекламные баннеры и push-уведомления в соцсетях. Еще 19% утратили доверие к массовым акциям и рассылкам, 17% не прислушиваются к советам блогеров, а 14% больше не обращают внимания на яркую упаковку и оформление витрин.
Тем не менее часть покупателей готовы делать исключения. Для 32% решающим фактором может стать уникальная функциональность или технологическое преимущество товара, 27% обращают внимание на активное общение бренда с аудиторией в соцсетях. Еще 21% ориентируются на рекомендации знакомых, а 20% признают, что эмоциональная привязанность к бренду или ностальгия способны подтолкнуть их к покупке.
Ранее сообщалось, что ТВ-аудитория наиболее восприимчива к рекламе в моменты отдыха. Контент, который зрители выбирают для расслабления, формирует более благоприятный рекламный фон по сравнению с программами, ориентированными на «досмотр» или активное вовлечение.