Команда 
BYYD рассказала Sostav, как таргетинг, оптимизация и мультимедийный баннер привлекают внимание аудитории и способствует запоминаемости продукта в фарм-сегменте.
Клиент
- Mayoly — фармацевтическая компания, специализирующаяся на гастроэнтерологии, дермокосметике и на категории препаратов для улучшения памяти и концентрации внимания.
- «Танакан®» — это бренд, под которым выпускается препарат, используемый для улучшения памяти, интеллектуальных способностей, концентрации внимания.
- Цель продвижения: повысить узнаваемость бренда и его продукта, привлечь целевой трафик на сайт.
- География продвижения: Россия
- Длительность рекламной кампании: ноябрь-декабрь 2025 года
Решение
Продвижение фармацевтических продуктов в диджитал связано с рядом ограничений: строгие требования к коммуникации, высокая ответственность перед аудиторией и небольшая восприимчивость к прямой рекламе. Пользователи ожидают не давления, а понятной и полезной информации.
Мобильная реклама решает эти задачи за счет точного таргетинга, широкого выбора форматов для баннеров и ежедневной оптимизации кампании со стороны мобайл-специалистов.
Для продвижения препарата команда BYYD выбрала таргетинг по социально-демографическим параметрам и релевантным интересам. Это дало возможность показывать рекламу тем пользователям, для которых продукт действительно актуален, снижая нецелевые показы.
Применение мультимедийного формата (Rich Media) улучшило качество контакта. Это связано с тем, что интерактивные баннеры лучше привлекают внимание и повышают вовлеченность.
Таргетинг
Целевая аудитория кампании — женщины в возрасте от 25 до 55 лет с активным образом жизни и устойчивыми поведенческими паттернами в диджитал-среде. Это пользователи, которые регулярно взаимодействуют с мобильными приложениями, совершают онлайн-покупки, интересуются досугом, путешествиями и культурными событиями.
С точки зрения интересов, мобайл-специалисты выделили образ жизни и отношение к здоровью. С одной стороны — это активные потребители развлекательного контента (шоппинг, кино, рестораны, путешествия), с другой — пользователи, проявляющие интерес к теме здоровья и самочувствия. Они сталкиваются со стрессом, усталостью, нарушениями сна, головной болью.
Анна Б., интернет-маркетолог BYYD:
Такое сочетание интересов позволяет точно адресовать рекламное сообщение: с одной стороны — через привычные сценарии потребления контента, с другой — через релевантные потребности, связанные с улучшением самочувствия. Это делает коммуникацию более нативной и повышает вероятность отклика со стороны аудитории.
Креатив
Для продвижения дизайнеры BYYD разработали мультимедийный баннер — Rich Media. «Ясность ума в любом ритме» — главный посыл креатива. Он мгновенно привлекает интерес целевой аудитории к проблеме, которую решает «Танакан®».
Анимация еще больше вовлекает пользователей и усиливает запоминаемость бренда. Размещенная на баннере кнопка “Подробнее” позволяла перейти на сайт и более глубоко изучить продукт.
Результаты
Оптимизация кампании проводилась на основе данных платформы BYYD и Яндекс Метрики с фокусом на качество трафика и достижение целевых действий. В процессе размещения анализировались источники с точки зрения вовлеченности пользователей:
- уровень отказов;
- длительность сессий;
- доля переходов от клика к визиту;
- отсутствие признаков роботности;
- достижение ключевых целей на сайте.
Это позволило выявить наиболее эффективные приложения и сформировать пул качественного инвентаря.
Источники с низкими показателями эффективности, включая слабую кликабельность (CTR) и отклонения от целевых пост-клик метрик, поэтапно исключались из размещения. Освобождаемый бюджет перераспределялся в пользу площадок с более высокими показателями вовлеченности и стабильным качеством трафика. Так удалось обеспечить рост общей эффективности кампании.
Ключевой задачей являлся переход в раздел «Где купить». Поэтому дополнительный акцент был сделан на анализ конверсий (CR) по каждому источнику. Использование макроса APP ID позволило оценивать вклад каждого приложения на уровне пост-клик поведения и усиливать размещение в наиболее результативных каналах.
Параллельно тестировались новые источники, часть из которых продемонстрировала более высокую эффективность и была интегрирована в медиаплан.
Результаты кампании:
- Показы: 3 425 651 при плане 3 399 900 → выполнение 100,76%
- Клики: 68 528 при плане 67 998 → выполнение 100,78%
- CTR (кликабельность): 2%
- Охват: более 1 138 000 уникальных пользователей
В ходе кампании удалось добиться показателей выше плановых. Перевыполнение по показам и кликам указывает на качественный медиаплан и релевантный таргетинг.
Показатель кликабельности CTR на уровне 2% — это высокий результат для in-app размещения, особенно в фарм-сегменте, где вовлечение традиционно ниже. Охват более 1,1 млн пользователей подтверждает, что кампания успешно обеспечила масштаб и при этом сохранила качество трафика.
Пост-клик результаты отразили высокий уровень дохождений (клики / сеансы) — 70,25%. Это отражает корректную работу трекинга и качественный трафик.
Отказы составили 25,19%. Такой уровень для мобильного трафика говорит о том, что контент релевантен ожиданиям пользователей после перехода.
Среднее время на сайте достигло почти 2 минуты. Это сильный показатель вовлеченности. Пользователи не просто заходят, а взаимодействуют с контентом.
Кампания также продемонстрировала крайне низкий уровень роботности — 0,26%. Это свидетельствует о высоком качестве трафика и практически полном отсутствии невалидных источников.
Команде BYYD удалось добиться 5 180 кликов по кнопке «Где купить». При этом CR (коэффициент конверсии) составил 10,76%. Это подтверждает: кампания эффективно конвертировала интерес пользователей к продукту в конкретные действия.
Brand Lift
Brand Lift исследование позволило оценить влияние рекламной кампании «Танакан®» на узнаваемость бренда и готовность целевой аудитории выбрать его среди конкурентов.
Для этого команда BYYD опросила две группы пользователей:
- новую аудиторию, которая ранее не контактировала с рекламными материалами кампании;
- аудиторию, которая уже видела баннеры в рамках основной кампании — ретаргетинг.
Аудитории задали три вопроса:
- Какие из перечисленных брендов вам знакомы?
- Рекламу какого бренда вы видели в интернете недавно?
- Продукт какого бренда вы рассмотрели бы для покупки?
В результате удалось выяснить, что знание бренда выросло на 45,6%.
Доля присутствия в рекламном пространстве в сравнении с конкурентами выросла на 74,6%.
Намерение покупки выросло на 54,3%.
Достигнутые пост-клик показатели подтверждают качество трафика: пользователи не просто переходили по рекламе, а действительно вовлекались в контент, оставались на сайте и доходили до целевого действия. Ключевой результат — высокий для мобильного трафика коэффициент конверсии (CR) 10,76%.
Продвижение через платформу BYYD не только обеспечило широкий охват, но и стратегически усилило и укрепило позиции бренда на фармрынке. Это подтвердило Brand Lift исследование, проведенное после завершения рекламной кампании.
Тигран Т., диджитал-менеджер Mayoly:
Сотрудничество с BYYD показало себя как высокоэффективный маркетинговый инструмент — как с точки зрения охвата, так и качества взаимодействия с аудиторией. Мобильная кампания помогла нам усилить заметность бренда и привлечь действительно заинтересованную аудиторию. Отдельно отметим прозрачный подход к оптимизации и работе с трафиком, благодаря которому удалось перевыполнить плановые показатели эффективности.
Борис Г., бизнес-менеджер BYYD:
Проведенная рекламная кампания позволила получить широкий охват и обеспечить движение заинтересованной аудитории по воронке. Использование мультимедийного формата и ежедневная оптимизация помогли усилить заметность бренда на фоне конкурентов. Спасибо команде Mayoly за доверие и качественную совместную работу по достижению маркетинговых целей.
Команда проекта:
BYYD (платформа)
Интернет-маркетолог: Анна Б.
Бизнес-менеджер: Борис Г.
Mayoly (клиент)
Диджитал-менеджер: Тигран Т.
Старший бренд-менеджер: Кристина С.
Маркетинг-директор: Олеся П.